天使之城被裂帛收购，某种程度上与错过品牌塑造期有关。2008年底到2010年上半年是淘宝大C转战商城的黄金时期，也是品牌塑造期。与竞争对手韩都衣舍、七格格、裂帛等2010年进驻天猫相比，天使之城的品牌转型晚了两年的时间。2012年2月，天使之城才进入天猫，错过了品牌升级和转型的最好时机。
一位女装TOP淘品牌创始人评价天使之城：“很多时候，淘宝买家都不把它当成一个品牌，只是当成一个店。在品牌塑造上，天使之城还是定位在一个时尚的款式，卖一个相对便宜的价格的阶段。天使之城品牌是很模糊的，不像裂帛，一开始就是一个品牌。”
与此同时，淘宝对大卖家的策略也在悄然改变。“淘宝对大C店也不再进行流量扶持，转而扶持小而美的、有品牌特色的店铺。恰恰天使之城是不具备这种优势。”一位淘品牌同行说。
“小A和单家鸣已经奋斗了十几年了，现在选择把品牌交给更加会做品牌运作的企业，也不见得是坏事。”一位熟悉天使之城的同行评价。
没有赶上黄金时期的淘宝创业者，开始在细分领域寻找塑造品牌的机会。例如，张婧薇和她的大码女装MSSHE，章燎原和他的三只松鼠等。
淘宝将进入一个细分品牌的年代。品牌的细分度会达到一个店铺只做一个品类，但它能够足够精细，产品足够丰富。
“我从2010年年底开始做大码女装，错过了淘品牌发展的黄金时间点。我现在做的是专业领域。因为专业，所以竞争少些。当我们做的足够专业时，就可以把别人排斥掉。”张婧薇说。
三只松鼠是新兴淘品牌的代表，上线不到一年即成为天猫坚果类品牌销售额第一位，月销售额已经超过2000万元，超过百草味和新农哥。
“如果现在草根创业，没有大规模资金，肯定要找非常细小的品类切入，越细越好。坚果往下分，还能分出各种品类，如坚果、山核桃等等。只做好其中一个品种，就挺不错的。”三只松鼠首席品牌策划师郭广宇说。
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