当你打开www.buzzfeed.com这个网站的时候，你会看到什么？《90后最快乐的瞬间》、《令人毛骨悚然的广告》、《为什么猫喜欢被宠爱》、《超级碗历史上的十大英雄》……体育、娱乐、科技、政治、休闲，新闻类型无所不包，排列顺序也显得很随意，找不到任何的关联性。

没错，这就是著名的BuzzFeed网站。这家创办于2006年的媒体公司，创作了大量在社交网站上疯狂传播的内容，为用户传播八卦闲聊信息，月访问量达到了4000万人，累计获得4600万美元的融资，估值已经突破了2亿美元大关。

当一家新媒体公司取得这样的好成绩时，人们心中都会有一个疑问：它究竟是怎样做到的？从BuzzFeed的成长轨迹来看，BuzzFeed的成功，与其创始人独特的思维方式、对社交媒体的前瞻性预测是分不开的，而BuzzFeed的商业模式，或许可以为豆瓣这样的网站带来一些启示。

创业史：从《赫芬顿邮报》到BuzzFeed的故事

2001年，耐克被曝工厂工作环境不达标，当时还在大学念书的BuzzFeed创始人乔纳•佩雷蒂看到这条消息后，向耐克订购了一双运动鞋，要求耐克将“血汗工厂”的字样印在鞋上。毫无疑问，耐克拒绝了佩雷蒂的订单。

但佩雷蒂并没有因此而放弃，通过电子邮件与耐克展开了口水战，并向他的朋友群发了这些电子邮件，而他的朋友也继续转发这份邮件。最终，有数以千万的人都收到了这封邮件，佩雷蒂也在一夜之间红遍网络，甚至连《华尔街日报》也引用并报道了佩雷蒂与耐克之间往来的电子邮件。

受到这件事情的影响，佩雷蒂一直在思考“信息如何才能传播”、“人们为何分享内容”。带着这些疑问，2006年，已经在《赫芬顿邮报》工作的佩雷蒂，和朋友共同创立了BuzzFeed实验室，对病毒式内容的传播进行探索。

佩雷蒂回忆，这个实验室就是BuzzFeed的前身，在当时还只是一个很小的团队，员工们会在这里尝试各种想法。BuzzFeed实验室研发的第一款产品是一款名为“BuzzBot”的客户端。BuzzBot从数百个新闻博客那里获取订阅源，通过搜索、发送信息链接，为用户浏览当天网上的最热门事件提供方便。

随后，BuzzFeed实验室开始创建网站，通过人工的方式，来管理每日的链接，着重显示BuzzBot找到的最热门信息的链接。佩雷蒂认为，使用检测器+人工合作的模式运作，构建消息链接推送的效果更好。BuzzFeed网站上线没多久，便开始吸引到访问者，博客主们经常将BuzzFeed网站作为消息来源，来寻找新闻故事。