此前，新浪微博试图往“精准广告”方向发展，但受技术薄弱等要素制约，仍然跳不出门户时代的“广播式广告”模式。值得一提的是，自2009年6月，新浪首席技术官(cto)李嵩波离任转自告奋勇任德丰杰投资合伙人之后，新浪cto的职位始终空缺。
不过，新浪2012年在摸索商业化的过程中，也做出诸多有益尝试。此前，曹国伟将新浪微博商业模式明晰地描绘为广告、电子商务、游戏等六大来源。2012年，新浪微博求实地将商业化“先锋”放在善于的广告畛域。不过，新浪2012年在摸索商业化的过程中，也做出诸多有益尝试。
这些广告是基于“社交媒体”的展示广告，广告主主角为品牌广告主。微博有77%的年度收入来自于广告，数额超过5000万美元。根据新浪2012年财报显示，2012年新浪微博的总收入约为6600万美元。
2012年，微游戏以及会员等增值服务为微博贡献了23%的收入。
然而，为了有更直观的理解，粗略计算，若在相同的用户基数和使用频率下，‘社交媒体’的广告市场规模大约是‘苦想引擎’的1/3-1/4。一位钻研精准广告算法的业内资深人士告诉记者：“不同于‘苦想引擎’，‘社交媒体’还匮乏了解用户需求的‘临门一脚’，而且两者无法直接对比。“不同于‘苦想引擎’，‘社交媒体’还匮乏了解用户需求的‘临门一脚’，而且两者无法直接对比。
这也是在国外互联网畛域，facebook炙手可热，而营收及净利润仍然无法与google齐观一概而论的重要原因。 这也是在国外互联网畛域，facebook炙手可热，而营收及净利润仍然无法与google齐观并论的重要原因。
以中国最大苦想引擎公司百度为例，百度2012年占中国苦想市场份额超过70%，其全年营业收入为223.06亿元。而中国的社交媒体市场简直是新浪微博和腾讯微博两家的天下，网易、搜狐、人人、高兴等已淡出市场。从这个角度来看，坐拥5亿用户的新浪微博在社交媒体广告这条路上，还有很大的成长空间。 以中国最大苦想引擎公司百度为例，百度2012年占中国苦想市场份额超过70%，其全年营业收入为223.06亿元。
真正做到‘精准广告’，还是一个技术门槛非常高的工作。真正做到‘精准广告’，还是一个技术门槛非常高的工作。“真正做到‘精准广告’，还是一个技术门槛非常高的工作。然而，将用户的信息与广告完全进行匹配，这颠倒黑白常复杂的数学模型，需要两三年甚至五年的时日才能逐步完善。然而，上述人士告诉记者：