Twitter诞生7周年:从信息平台向媒体公司转型
点击次数: 次 发布时间:2013-3-24
在刚开始关注的时候,我又遇到了一些小问题,比如小图标加载、“推荐关注”列表空无一物等。尽管这不是什么大问题,但对初次使用Twitter的用户来说,这确实是一大问题。我认为,如果一项服务最初就没能展现价值,那么它就是失败的。
西佩坦承,新用户体验还有许多需要完善的地方,特别是在移动领域。他说:“我们必须继续努力,让初次使用Twitter的用户感到便捷、愉悦。”最近几年,由于有部分用户通过Twitter发送了大量垃圾邮件,导致Twitter声誉受损。西佩对此表,尽管过去两年Twitter账户的电子邮件设置越来越出色,但仍有许多需要继续完善的地方。
他说:“电子邮件功能非常有价值,这给我们创造了不断向用户重新介绍Twitter的机会,这对我们来说是非常重要的。”但他承认,通常情况下,用户的电子邮件“跟随”行为,都发生在用户已经登录Twitter账号,处于可被“发现”状态的情况下。
我认为,Twitter应该将“推荐关注”栏目设置的更名明显,或者通过改进使其更有秩序,特别是在移动端。在我看来,在文本上将这些推荐突出显示,是提醒用户关注一些人的有消费方式之一。西佩对此非常赞同,他说:“这个观点非常棒!”
现在,我的Twitter账户中已经有了一些关注对象,我每天都会通过时间轴阅读所有的Twitter信息。时间轴的变化速度减缓,这让我在使用Twitter时感到非常轻松,在工作时,每分钟我平均受到20至30条Twitter信息。
“卡片”功能
通常情况下,我每天都会登陆一两次Twitter,并在空闲时查阅这些信息。我认为,Twitter允许用户直接点击链接访问目标网站的功能非常不错,因为这使你的访问更加便捷。西佩说:“我们发现,Twitter卡片功能的互动明显增多。在很多情况下,一个内容通常都会被其他内容掩盖,它可能隐藏在链接后面,或者隐藏在一个短网址后面,如果我们可以将内容直接呈现给用户,这就是一种非常出色的用户体验。”
他指出,一条Twitter消息的卡片其实就是“一种更丰富体验的标题”。Twitter也从简单的消息内容,发展成引导用户探索媒体内容的标题,这是Twitter逐步进化的结果。
西佩说:“过去几年中,我们面临的最大挑战在于,对于那些将Twitter作为信息来源、关注感兴趣事物或与世界保持联系的用户来说,我们该做出哪些改进才能让Twitter为他们提供更好的体验。我们距离这一目标还有多的工作要做。”
我非常认同西佩的看法。尽管Twitter目前的移动应用表现不错,但其主要的时间轴功能仍然像是一个过渡期产品,它刚好介于旧世界的Twitter消息和新世界的媒体卡片之间。我不知道Twitter下一步将做出哪里改进,但我已经有了自己的初步想法。值得注意的是,Twitter上的“发现”标签已经可以在iPad或Web端实现扩大预览功能,这或许可以从中找到Twitter下一步发展的端倪。
我在给予Twitter移动应用“还不错”的评价时,确实曾有所犹豫。与以前相比,它们确实更好、更快,也更符合Twitter制定的“媒体公司”目标。除了登陆Bug和时间轴仍需要完善之外,iPhone版Twitter应用反应非常迅速,操作也很便捷,而在Web端中,Twitter的内容加载更加迅速可靠,“卡片”式的媒体呈列方式也表现良好。
以往在使用Twitter时,由于不支持卡片呈现,即使能连接到外部媒体网站也仍给人粗糙的感觉,但在Twitter推出“卡片”功能后,这种感觉已经不复存在了。我认为,Twitter的“卡片”功能是最强大的、最明显的功能,这个创意非常棒。
“发现”标签
Twitter创立的目的是帮助人们利用好自己的社交关系网,帮助用户找到他们认识的、想要关注的人。西佩说:“如果想要在Twitter上获得最佳的用户体验,不仅仅要关注自己的好友,还必须将其与关注对象实现均衡。比如,你想要一些幽默话题,一些兴趣、一些朋友,那你可以通过设置让自己首页的时间轴变得均衡,这样你会发现自己在使用Twitter时将变得更加满意,也更加快乐。”