近日，优酷出品的原创节目《晓说》累计播放量成功破亿，引起业内关注。有人预言，视频自媒体将会成为视频网站的下一个淘金富矿。对此笔者是认同的，视频自媒体等优质原创内容将是视频网站生存的法宝之一。

　　视频网站不仅为受众带来海量的信息享受，而且使受众更具参与互动的主动性。有了足够的受众，就会有市场。但现阶段的网络视频，其内容多半来源于电视媒体播放的内容，这一类型的网站极大程度上仍受传统的电视媒体的引导和影响，是对电视传播劣势的一种弥补，其本身并没有鲜明特色，如央视网及地方卫视的网络电视台。

　　还有一类网站是依托于网友拍摄的视频，吸引网友参与，在此基础上，进行内容的抓取、分类、编辑、推荐，扩大该网站的受众收视群体，这一类型的网站较为成功的是优酷土豆网。鼓励网友上传自己拍摄的视频，事实上是视频网站在培养受众的原创意识。然而，多数网友上传的原创视频，受拍摄器材、拍摄水平、拍摄意识及剪辑制作技术等限制，呈现在网络上的视频并没有带来很高的页面浏览量。

　　而优酷出品的原创视频产品《晓说》的出现，无疑为网络视频的发展探索出了一个方向。这也是长期与强势的电视竞争过程中，网络视频网站的一次重要转型。这档原创节目在优酷网创下网络播放奇迹，并且输出到高铁、民航客机、高速大巴，因为《晓说》内容优质，栏目以小搏大，成功登陆浙江卫视黄金档，完成了网络节目的首度“逆袭”。

　　在众多视频从业者看来，原创内容一方面为视频网站带来了品牌效应，另一方面也带来了可观的广告收益。一位长期研究视频行业的分析人士认为，下一个掌握国内互联网广告话语权的将是视频行业。他说：“门户广告的黄金时代已是过去式，在线视频正成为新的宠儿，互联网广告格局版图将再度被重写。”《晓说》的成功无疑为视频网站开拓了一条生财之路。