Twitter的固执 ，新浪微博的变通

　　一位Twitter工程师调侃着说，“我上Twitter是为了看微博本身（不管是自己朋友圈的还是CNN的），刷新浪微博，更多是冲着评论和转发去的”。这些受访者不约而同地提到新浪微博的‘微论坛’基因；微博被他们看做是一个格外鼓励评论和转发的平台。类似‘家里养狗的举个手’这类没什么新闻价值的帖子在新浪微博上可以有上万的转发和评论，这在Twitter上几乎是不可想象的，除非发布者是Lady Gaga。

　　事实上，我们鲜少在Twitter上看到任何‘以发起讨论为目的的微博’（类似“用一句话证明你看过四大名著”这种）。不管是LadyGaga，普通人还是Samsung Mobile （三星移动的认证账号），大家发的推文都是有一定实质内涵的信息（或者包含这些信息的链接），它可以是心情的描述，状态的表达，一声感概，一则告示，一个知识，一条广告等等，但绝对不会是‘家里养狗的举个手’。

围绕新浪微博的‘微论坛’基因，我将它跟Twitter最显著的几个不同总结如下：

1） Twitter的Retweet（转发）默认不带附加信息，是个一键式的操作。这点跟新浪微博的转发很不一样，我们在新浪微博上点击‘转发’，马上会出现“//@某某”的字样，鼓励你在“//”前加入自己的评论或者态度延伸等等。

2） 在新浪微博上回复一则微博本来跟Twitter上的‘Reply’类似。但是新浪微博补充了“回复+转发”的功能，只要在回复时勾上转发，我们回复的内容就会以“我回复的东东//@某某”的形式成为自己发布的一条独立微博。

3） 不管是回复还是转发，新浪微博都会附带上原文和上下文，而在Twitter上，我们若想看到信息的上下文，则必须点击信息本身。前者帮助大伙儿在两三秒中之内了解帖子的来龙去脉，以便迅速参与讨论，后者则可以让你更专注于某一个信息链，而不受不相干内容的干扰（很多时候，大家针对某条评论的附属讨论会使原本的讨论偏离主题）。

4） 新浪的每条微博都会直接呈现图片、评论数和转发数甚至阅读数等信息（刺激大家的转发欲）；Twitter上则不然。浏览推文的时候，我们看到的只有工工整整的文字，只有点击推文本身，才能获取图片，转发数量等更细化的信息。

新浪玩儿社交装B，Twitter专注新闻

　　在Twitter工程师眼里，新浪微博更多时候充当了大家的讨论平台。新浪放不下自己的门户基因，在微博平台里‘人为’加入了一些话题归纳和引导，比如“热门微博”和“风云榜”等等。抓住我们国人喜欢围观和跟风的心理，新浪微博通过极易操作的转发+评论等功能引导大家参与讨论，置身事内。新浪的种种用心成就了自己的‘微论坛’基因，为平台聚揽了极高的人气儿，当然，也招来一点麻烦。

　　一位受访者认为，是新浪微博的系统设计让社交装B行为在这个平台上更容易获益， “新浪微博在设计上非常鼓励用户的转发行为，花了很多功夫让大家注意到一条微博，但并没有花太多心思去组织信息，不能引导大家以一种更客观的方式查看信息本身”。如此一来，大家倾向于肤浅地参与一些没有实质内涵的表演型讨论；你来我去，大家都在“消费情绪，而非真相”。新浪微博不知不觉养起了一堆说话似是而非的大号，充斥着很多情绪性的作秀文字并不幸成为投机者们不顾用户体验的营销平台。