值得注意的是，人的变化、媒介的变化甚至会颠覆那些曾经被奉为经典的传播学理论，或者说弱化那些理论在新媒介时代的应用。其中，最具代表的便是“沉默螺旋理论”在现实信息传播中的极度弱化（沉默螺旋是一个传播学理论，并不高深。读者可以移步百度解释自我学习。简言之，就是基于人们“永远在识别公众观点”的假设，如果一个人感觉到他的意见是少数的，他比较不会表达出来，因为害怕被多数的一方报复或孤立）。


媒介形式决定论：媒介越简单，受众思维越简单

在讨论这个问题之前，先讨论一个根源性的问题：到底是新的媒介形式造成了人（受众）的变化以及连带反应？还是媒介内容造成这一结果的？

比如，过去我们读报纸、看电视新闻，如今我们获取信息主要是通过社交网络、提供内容的各种移动App等。形式上，用户习惯变了；内容上，我们以及不再盲目的寻求“权威”，而是从更多元化的来源获知信息。

新技术带来了媒介的剧烈变革。在这个时代背景下，媒介生态环境已经发生了翻天覆地的变化。技术的发展，最终造成的是媒介形式的变化与多样化，而媒介形式的变化最终引起了媒介传播方式、内容生产模式、受众与信息之间关系、受众与社会观念间的互相影响等等一系列内部裂变。如今，受众的概念在某种程度上已经可以消失了。

马歇尔·麦克卢汉（加拿大籍传播学大师，媒介理论家）关于“媒介即讯息”的观点，多数读者并不陌生。尽管这一观点曾受到各种质疑（认为他的研究有种技术决定论的弊端）但是，这个观点放在今天的新媒体环境中仍然受用。因为一切的变革的源头都来自于技术，而技术直接导致的是媒介形式的变化。

你看看网络传输速度、移动设备的成熟和普及，这都是媒介形式变化的原因。正因为有了媒介形式的新，才决定了内容的形式和表达方式的新，才有了受众接触媒介方式和行为的变化，才有了受众体验内容和参与媒介传播的方式变化……等等一系列连锁作用。

然而“思想就存在于这些表达方式之中”，表达方式和内容模式的简单与否决定了思想的浅薄与丰盛，而这最终决定了人们的思考方式和思维模式。所以，如今看似一切为人“着想”的各种“傻瓜式”媒介（例如：新闻聚合客户端），让内容的“表达方式”变得越来越简单，尤其是新的媒介形式要求表达字数尽可能简短，符号化代替了文字，随意的只言片语代替了对文字的斟酌。与此同时，技术带来的新媒介形式，并没有真正整合起人的碎片化时间，而是让人的时间和空间更割裂。

因此，媒介内容的更加简单化和多样化、时间和空间更加碎片化，统统让受众失去了细细思考、连续思考和对内容顺利理解的条件，受众思维的简单化似乎就成为了一种必然。而追根溯源，更大的因素是因为媒介的变革、媒介的新形式造成的，进而才对社会、人甚至政治带来影响（思考一下微博的发展过程，以及其带来的变化，就可以明白这一点）。而媒介内容本身就是来自客观社会的事实，是原本就存在那里的，但媒介形式才是决定这些事实是如何按照媒介的习惯和媒介的形式去表达，决定如何说、如何传播给受众，这个“怎么说”和“怎么传播”以及媒介形式带来的人的接触行为的变化，才更对受众有影响力和产生效果。

所以，归根到底是媒介的形式决定其后的事情。我承认，你可能会认为我也犯了类似英尼斯、波兹曼和麦克卢汉的“技术决定论”的极端错误，但媒介在社会发展中的作用之大不能否认。