世界杯如火如荼，各种意外让很多球迷除了疯狂还是疯狂，在世界杯这段日子里东哥不是个好球迷，甚至没能坚持看过球，不过一些大比赛的结果还是要知道的，知道了龅牙苏咬人、看见了梅西的绝杀，这些信息我是在朋友圈看那些真球迷的刷屏得知的，这个世界杯，伪的可以！
　　世界杯期间在朋友圈里同样刷屏的还有那些做营销的各种活动，其中东哥参与了一个小游戏，这个游戏是中国民生银行和满座网推出的世界杯活动“爽GO世界杯”，这个微信小游戏是由“中国民生银行”的官方服务号推出，活动不仅具备了娱乐性，同时实用价值也极强，参与有奖，与团购网站的合作绑定为参与者提供了很好的娱乐增值。

　　这个小游戏包含了组建战队和赛事竞猜，其玩法很简单：
　　首先，关注“中国民生银行”微信公众账号（cmbcwxbank），在对话框输入“世界杯”，获取活动链接。
　　
　　之后，就是组建战队，将活动链接发送给好友、微信群或朋友圈，邀请好友加入战队，每增加一名队员，获得一次刮奖机会。

　　另外，加入战队，点击好友分享的活动链接，加入战队，获得一次刮奖机会。

　　还有，大家可以参与赛事竞猜，比赛前一天0:00-24:00可针对第二天赛事进行结果竞猜，竞猜成功获得3分，同时为所在战队累计3分。

　　活动的奖品也是极其诱人的，战队狂欢奖特等奖是乐视超级电视X50 Air，iPad mini、智能腕表、世界杯限量版足球或球衣、360随身WIFI、满座网团购券等，另外赛事竞猜奖除了有世界杯限量版足球外，还有“民生金?佛手莲花”金卡，这都是给预言帝准备的。

　　借势营销是我们常见的一种营销方式，在任何大事件发生时，很多企业都可以借势推广自己的品牌、产品，世界杯就是很好的战场，民生银行的这次活动值得我们学习借鉴：
　　
　　首先，抓住借势的点：如何抓住借势的点很关键，这个点不仅仅是“世界杯”这个事件的表面，而是要能够把事件与品牌结合，并去挖掘用户的兴奋点，比如“预言”、“战队”，这些都是世界杯的典型元素，民生的“爽GO世界杯”活动就是把预言、战队的元素结合进来，才形成了这样全民参与的效果，而且有别于简单的话题借势，主动让用户参与进来，并形成粘性；
　　
　　其次，串起整合的线：在一般的借势活动中最好是可以做到资源的整合，不仅仅在参与的内容元素上的相互配合，还有所涉猎的环节资源的聚合也很重要，比如民生此次与满座网的深度合作，不仅是引入满座网的优惠券，也同时集合了双方的推广资源一起来放大此次活动，这样的前后整合才会将营销的力量发挥到极致；
　　
　　最后，提升影响的面：任何品牌推广，重要的就是放大声量，让更多人看到、知道、用到，那么影响力就很重要，提升影响力就需要在传播的各个环节上进行布局，借势营销也是如此，否则在大事件背景下更难脱颖而出，比如民生银行的这次微信活动在推广上使用了很多红人助力，在微信端吸引用户直接参与，同时活动也被分享到朋友圈，因为“战队”游戏模式的设定，参与后就要吸引更多人加入到你的战队，这样的“播传”效应让借势营销的传播力迅速扩大。

　　从世界杯的借势营销中我们看到很多企业的案例，大多能够与自身产品结合，民生银行的活动不仅是在活跃用户群，同时在奖项设置中植入了自己的产品，不论是大事件、还是节日，企业都可以通过类似的活动吸引用户关注，形成以“点、线、面”的整合传播，在很多企业迷茫于如何开展微信营销时，这个活动的借势传播无疑是一个不错的范例。