2014年度(第五届)DoNews牛耳奖颁奖盛典于北京威斯汀酒店举行。蒙牛凭借业内首支智能跨界牛奶“M-PLUS”一举摘得“互联网行业年度牛耳跨界成功企业”奖。

　　据了解，“DoNews牛耳奖颁奖盛典”是互联网行业每年规模最大、拥有最多行业大佬参加、最具影响力的行业活动，被誉为“互联网行业的奥斯卡”。本次颁奖盛典呈现出“跨界”、“年轻化”、“娱乐化”等亮点，囊括了TMT、游戏、电商、移 动互联网、传媒等领域。

　　作为传统行业的代表性企业，蒙牛此次获奖，也代表着业界对于蒙牛跨界营 销的认可。蒙牛M-PLUS产品是于2014年10月上线的一款注重用户体验，集聚互联网思维的跨界新品，也是全球首款智能私教塑形牛奶。产品包括硬件设备、智能私教和高品质纯牛乳的新鲜组合。M-PLUS结合软硬件设备，借助云科技智能健康设备和M-PLUS专属App，实时监测人体体征数据和变化曲线，推送定制的运动计划及塑形私教指导，结合运动组合和蛋白质补给，让消费者达到最佳的健身塑形效果，并能随时观察到身体在健身过程中一点一滴的变化和塑形效果。

　　用互联网思维来推动企业创新已成蒙牛发展趋势。从与滴滴的跨界合作，到“码”上观看的云端牧场，乃至创新包装大眼萌、负波普元素酸酸乳，每一个让人尖叫的产品背后无一不显现着蒙牛的创新思维与跨界升级。

　　正如蒙牛数字化营 销总经理郭锐所说，“此前依托传统渠道单纯售卖牛奶的营 销模式在重度互联网化的当下，已逐渐进入步入瓶颈期，数字化营 销将成为企业产品及品牌推广的重要手段，与互联网接轨是传统企业获得用户黏性，拓展更多发展空间的必经之路。”

　　业内人士分析，在这个被互联网全面冲击的大数据的时代，蒙牛作为传统乳业巨头，能够紧扣社 会形势，紧密融合互联网因素，并根据消费者需求不断创新升级产品，对更多元老级的品牌来讲，都应该算作具有开创意义的尝试，这一举措，对巩固其市场地位，拉近与消费者的距离也占据着举足轻重的作用。