加拿大传播学者麦克卢汉（McLuhan）在 1964 年出版了一本日后为他带来无数争议以及荣耀的书《理解媒介》。准确地说，他通过那本书传达了一个十分有争议性的观点——媒介即讯息（The medium is the message）。

和当时主流的媒介载体论相反，麦克卢汉认为媒介本身才是引导社会变化的主要元素，而这种变化和它承载的具体内容无关，比如印刷物加强大众线性的思考，电视节目通过直接影响各家晚餐的方式推动公众对热门议题的认知和态度形成。他认为人们只留意媒介传递的表面信息（如具体的新闻），而没意识到媒介——这个被麦克卢汉视为能引领文明的东西——给社会和人类带来的结构性的深层影响。

当然，这个当时看来颇为惊世骇俗的观点并没有马上被接受。1980 年麦克卢汉去世，又过了十几年主流权威才纷纷为他发声。在那之后信息网络一路飞腾，直到现在，不管浅层深层，我们理解社会的方式都被刻下了媒介的印迹。

包括每天看到新闻的方式。