受众样本：网络一代九零后们集体抛弃“群体压力”

最大的技术变革当属网络。最典型的受众样本也就是“网络一代”。所谓“网络一代”，就是指伴随互联网成长起来的一代，典型的人群便是“九零后”。技术的出现和演进，造就了“网络一代”，而这一代人群具有独特的群体特征，他们在观念上的与众不同，极大的影响了其网络行为和态度。

调查机构零点咨询在2011年的调查数据显示，全国90后人数约1.4亿，占总人口的11.7%左右。而据CMI校园营销研究所2011年发布的《互联网下的90后》研究报告显示，网络在90后大学生中的普及率接近100%，网络已完全渗透到该群体当中。报告还显示，QQ、人人网、微博则是他们最青睐的即时通讯与社交网络。

这意味着“网络一代”人群正逐渐成为互联网的主力军，尤其是移动互联网发展的先锋部队。当然，他们也是社会化媒体的受众和传播者。

因此，他们的网络行为、网络活动表现、群体特征，以及对事物的态度会直接受其思想和价值观的影响和支配，所谓“态度决定一切”就在于此。他们的行为方式、思维模式、接受信息的渠道也都都受到了互联网的影响，这与非数字化时代成长起来的其他人群有很大不同。

网络一代人群究竟是一群怎样的人？90后不是统一型号的“社会产品”，“有个性”是最突出的特征，他们的个性是突出的、鲜活的。但从每个个体去看，90后的个性又是多元化的、差异化的，在群体内部又处处体现出不同。他们更倾向于个人的社会价值是个人价值的一部分，而不是传统教化的个人价值要通过服务群体和他人来实现。也就是说，在他们的价值体系中，利他精神逐渐弱化，取而代之的是强调个体、寻求自我认同的价值观。

而这一群体最鲜明的价值观就是：追求与众不同。强调个性、个体和自我认同的特点，直接对抗的是大众媒介时代的受众（人群）所固有的群体压力。

又要普及一个概念了：群体压力，指的是当个体的思想或行为与群体意见或规范发生冲突时，个体为了保持与群体的关系，怕被群体孤立或排挤，而感受到的一种无形的心理压力，这种压力会使个体倾向于作出与群体一致的态度或行为。

沉默螺旋理论在大众媒介时代存在的背后原因，正是群体压力的存在。对比一下当今时代人群的心理特点，不难发现，相较于90后网络一代，其他人群更固守“利他主义”、“为别人着想”、“尽量维持与圈子的一直性”、“不敢释放真正的自我”等等，所以“趋同心理”、“从众”、“无自我” 才造成了群体压力的最大化存在。

群体压力，可以说是“沉默螺旋理论”存在的前提条件，这就可以解释为什么“沉默的大多数”可以被王小波拿来描述一个时代了。

然而，如今的网络主力人群90后的价值体系已经完全打破了这一界限。这一人群伴随互联网成长，接触到广泛信息和消息，对事物的认知非常广且多元化，这也就造成他们非常有“主见”和“思想”，追求“不同”才是他们的最大心理。