社会化媒体时代，“不沉默的”才是大多数

时间：2013-9-6  编辑：邢台网络公司
人、媒介、社会文化构成了“生态”

那么，是媒介的变化决定了一切吗？媒介自身只是媒介生态中的一员，媒介所面对的困局或造成的社会和人的影响，并不是媒介自身这个唯一原因造成的，而是生态系统中其他因素共同作用的结果。这个其他因素就包括：媒介自身的因素、社会文化方面的因素、经济发展因素、政治因素、技术因素等。在这些因素中，经济和政治因素是时代的大背景，相对稳定；而媒介自身因素、社会文化方面的因素和技术因素三者之间的相互作用则会引起媒介的变革、人的变化、人与媒介的互动作用。

社会文化因素为媒介提供了源源不断的内容生产库，技术因素则使得媒介在形态上的演进成为可能。人的双重属性不可忽略：人既是社会的人，又是媒介的受众，既受到媒介变革带来的影响（对媒介选择、理解、媒介使用行为等的变化），又受到社会文化的影响（个人观、社会观、自身认同感等变化）。

社会文化怎么产生影响？大多时候，媒介是通过对内容（取自于社会文化的事实）的选择和加工来“塑造”和“反映”社会文化的。而且，许多时候我们从媒介上看到的事实并非客观事实本身，而是一个媒介塑造的虚拟世界，这个虚拟世界取之于社会，但又不完全是社会的真实反映。一旦人（受众）长期置身于这种媒介“创造”的文化环境中，必然会间接受到影响，并形成新观念、态度、看法、观点、价值观，这些又会反映到人对媒介的使用和媒介内容的生产上（在“自媒体时代”尤其明显）。当这些发生改变时，一种不同于以往的社会文化或观念便悄然形成了，也就慢慢促成了社会文化的变迁和发展。

上面我的描述，又是一个循环往复的过程。

英尼斯、麦克卢汉甚至波兹曼的技术决定论之所以会受到质疑，根本原因就在于他们没有考虑媒介因素之外的其他因素带来的影响，以及各部分之间的作用关系，而完全夸大了媒介本身的作用。

用一个图来表示媒介、社会文化、人和技术的关系大概是这样的：


媒介、社会文化、人的关系

媒介和人属于社会文化的大环境，技术作用于媒介——媒介变革，变革后的媒介成为一种新的文化现象，新媒介对人产生影响让人变化（媒介形式和来源于社会的媒介内容是原因），同时人也受社会文化的影响，受社会文化和媒介影响和变化后的人反作用于文化，形成新的文化，变化后的人又反作用于媒介，促进媒介的发展。

几个因素之间的关系理顺之后，我将在下文内容中重点分析在新的人群形态下、新的媒介环境下，经典的“沉默螺旋理论”是如何在社会化媒体时代最大程度失效的。


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