社会化媒体时代，“不沉默的”才是大多数

时间：2013-9-6  编辑：邢台网络公司
而如今，技术变革的背景下，媒介形式和媒介平台非常多样，受众（准确来说是用户）的媒介接触渠道非常多元化，用户可以随时随地发表自己的看法、态度、身边事，用户可以通过自媒体“报道”新闻来引起某种“舆论”，对事件进行定性，从而相应的建构了议程，来对用户的态度造成影响。这种舆论是媒介不可控的，并且大多时候，媒介还需要围绕这种完全不可控的“舆论”来规划下一步的新闻内容。（你去看看电视台节目、报纸杂志哪一个不是从微博上的热点话题获得选题灵感？）

所以，社会化媒体时代的“议程设置权”已经完全下放。过去那种对某种大众媒介非常依赖的情况已经极大的减弱了。大众媒介的去中心化非常明显，用户不再围着大众媒介转，而是大众媒介一切以用户为中心来调整自身的发展。传统大众媒介如今想要简单通过“议程设置”，然后利用沉默螺旋现象操控舆论的方法，基本已经失效了。网络尤其是移动互联网可以随时反映来自用户的事实性信息和意见，为用户来左右议题走向提供了方便。

在这个“观点自由的市场里”，不同观点、信息的交会，使议程设置很难以某个人或某个团体的意志为转移，而总是非理性化、非预设地发展。

并且，大众媒介时代，大众传播对个体起到的传播效果大多并非直接作用于个体，而是先传播到群体，然后在群体间进行人际传播和发酵，人际传播对个体产生的效果反而要高于大众媒介直接作用于个体的作用。因为人从属于不同的真实群体，对群体有较强的依赖性，受到真实群体的共同意识的约束，所以从众心理、对群体的依赖心理，以及面对群体共同观念带来的压力都很大。

而在社会化媒体时代，个人除了能够接触并拥有大量的媒体之外，一个比较明显的特征便是：个人在表达舆论或观点方面，对群体的强依赖性减弱了；个体比较分散，不以明显的群体化存在，过去那种强烈的群体共同意识减弱，群体压力对个体起到的作用也大大变小；网络一代主力人群的崛起，更彰显个体化和个性化，新人群更分散化，群体属性明显减弱。

因此，在社会化媒体时代，沉默螺旋理论存在的另一个基础也坍塌了，即媒介渠道匮乏，媒介对舆论的左右和对信息的垄断；群体或个体表达观点的平台非常少，信息接触少，非常依赖媒介信息；群体共同意识对个体心理的强约束。
<<<123456>>