Twitter的中国门徒：新浪微博何去何从

时间：2013-11-9  编辑：邢台网络公司
但关于广告业务的质疑更多，推特广告能否真的有效？在私密的社交网络，广告投放的度将成为关键。这方面其在中国的门徒新浪微博似乎正在提供反面案例。

用户流失

更要引发关注的是，推特的用户似乎过于集中在精英用户，推特很好地吸引了高端和活跃的用户，从教皇到美国总统，但推特却一直未能真正实现像Facebook那般的大众化。那些普通用户对放弃推特给出了万般理由，从上面找不到好友到使用门槛太高都有，用户流失率无疑是推特这些年来一直面临的挑战。

说服普通用户使用推特，并将其称为生活中不可或缺的一部分对于推特吸引广告主实现收入非常关键。推特称其拥有2.32亿活跃客户，这些每月至少访问一次推特的用户。9月底的活跃用户数比6月底增长了6.1%。子2012年6月份以来，推特的月环比用户增长就没有超过11%。

以其竞争对手Facebook举例，当Facebook还是推特相当的规模之时，其活跃用户每季度增长超过20%，直至该社交网络的用户突破5亿大关时，它的增长率才降低至12%。推特的收入潜力也不如Facebook。推特三季度的收入比一年前的1.686亿美元翻了一倍，但其亏损也三倍至6460万美元。分析师估计Facebook三季度的收入将达到19亿美元。

据调研，38%的没使用推特的用户表示，他们没有发现推特的有趣和好玩之处，30%的人表示他们不知道使用推特来做啥。为了降低用户的使用门槛，吸引用户迅速上手，推特于2011年12月就引入了发现模块，基于用户的位置和兴趣推荐热门话题。推特也简化了操作功能，将图片和视频可以方便地加入到推特的信息流中。

新浪微博看起来正在步推特的后尘，在风光了一阵后，新浪微博正在变成明星名人当道的媒体发布平台，其关系链从点对点的私密社交逐渐变为点对面的发布平台，这让许多普通用户逐渐失去了对新浪微博的兴趣。

中国式社交

有傲娇的中国媒体近日放出风声，推特变得越来越像新浪微博，但讽刺的是推特已经登录纽交所顺利上市，而新浪微博却还在商业化泥沼中苦苦挣扎。

最近新浪微博推出了一项名叫“粉丝通”的广告服务，这与推特的推广信息模式一模一样，但由于新浪微博允许用户输入更多的字符，且会在时间线内直接展示配图，粉所以丝通推广的微博比推广推文显眼得多。

而缺乏节制的新浪微博却没有收获推特的效果：推特会分析用户所关注的对象、与推文交互的方式、愿意转推的内容等，来确定将哪些推文嵌入用户的时间线里，严格控制推广推文出现在用户时间线里的频次。

除此之外，新浪微博还在首页的发布框下方、右侧栏上安置了显眼的广告，这种做法帮助微博在广告收入上首次突破了3000万美元，但其负面效应极为明显。过渡展示的广告加上频繁的通知骚扰，让微博成为了充斥广告的大卖场。这极差的用户体验让微博加速衰退。


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