Twitter的中国门徒：新浪微博何去何从

时间：2013-11-9  编辑：邢台网络公司
遥想当年，在新浪微博最风光的时期，曾有新浪微博内部人士对笔者表示，当未来新浪微博自身能够产生自购优质的信息源时，退能提笔安腾讯，进能提枪定百度。这或许提到了新浪微博和推特的根本差距：数据掌握能力。

推特在不断用行动显现出作为一个以内容为主的社交媒体平台，如何一方面帮助用户产生更丰富内容，另一方面如何将它们以“有效信息”的方式呈献给不同的用户：其收购了电视社交数据分析公司Trendrr和Bluefin Labs、大数据分析公司Lucky Sort、社会化本地发现服务Spindle、音乐搜索服务We Are Hunted和短视频分享应用 Vine，这一切都是围绕推特作为信息的载体，向音乐和视频领域扩展以及为用户做出更精准的信息推荐而进行的。

而同样推出了即时通讯工具微友、群组聊天应用微米、短视频拍摄工具秒拍等应用的新浪微博却没有良好的内容生产作为支撑，它们的表现都不尽如人意。随之而来的还有那些“不太聪明”的广告、相关微博等内容推荐，而微博搜索这样有希望帮助用户精准找到自己想要内容的产品，却停滞不前。

而当年向笔者描绘美好蓝图的内部人士今天也早已离开新浪微博另谋高就。

新浪微博的未来

在2012年年初，人人公司曾在两天时间内股价上扬50%，主要原因是有传闻称Facebook IPO估值将达到850亿美元至1000亿美元，被誉为中国版Facebook的人人受此利好消息带动自然股价大涨。

现在，推特已经风光上市了，这让人猜测与其高度相似的新浪微博是否也在做上市的准备，成为Facebook、推特、“中国Facebook”、“中国推特”中最后一家上市的企业。

一直以来，人们都是以硅谷公司的模式来评估中国互联网公司，比如谷歌对应百度、ebay对应淘宝、YouTube对应优酷土豆。在诸多媒体看来，如果推特表现良好，新浪微博就没有道理做不到。更何况，中国现在已经是全球最大的互联网市场，目前中国的13亿人口当中超过半数已经是网民了，通过智能手机上网的人也数以亿计。

甚至有媒体提出这样的设想方式：新浪微博现在哪儿做得不错，能够吸引投资者的兴趣，而同时也可以让推特有所借鉴的？

但新浪微博庞大的用户体量和与其极不对称的盈利能力一直使它饱受外界诟病。去年4月，新浪微博公布的一份“2012年Q2新浪微博报价单”显示新浪微博开始全面启动商业化运作。在商业化的首个季度，新浪微博广告收入就超过了1000万美元，此后两个季度均超过2000万美元。进入2013年，新浪微博推出信息流广告系统，到今年第二季度，新浪微博广告收入首次突破3000万美元。随着微博信息流广告的推出以及和阿里巴巴的合作，新浪广告客户开始从主要的品牌广告客户扩展到中小企业和网上商户。但这样更像是沿袭作为传统门户的新浪网直接卖版面的的方式，与新浪微博的“社会化”身份并不那么相符。


<<<1234>>>