福布斯媒体公司欲出售 寻求4亿美元报价

时间：2013-11-18  编辑：邢台网络公司
据国外媒体报道，由于受到数字媒体崛起的冲击，福布斯媒体公司（Forbes Media LLC）已聘请投资银行，寻求将自己对外出售。该公司以跟踪研究全球亿万富翁财富而著称，旗下拥有《福布斯》杂志和Forbes.com网站。

据福布斯媒体公司首席执行官迈克·佩里斯（Mike Perlis）发送给员工的一份备忘录称，在收到潜在收购方的意向之后，这家总部位于纽约的出版商已聘请德意志银行在评估公司的出售事宜。多年来该公司利润一直在下滑，不得不通过变卖包括曼哈顿总部大楼等资产以及大蹋步向数字出版业务转型才使得公司财富得以勉强保持。

一位消息人士透露，福布斯媒体公司寻求至少4亿美元的出售价格，但另一位消息人士则称该公司寻求的出售价格还要多2亿美元。由于一切尚处于私密状态，消息人士不愿意透露自己的身份。

据曾于2011年出版了《福布斯家族的衰落》书籍的斯图尔特·平科尔顿（Stewart Pinkerton）称，有几位亿万富翁甚至自从福布斯开始研究并排名全球富豪榜以来就一直对收购该公司感兴趣。平科尔顿在接受采访时表示，“收购想法来自中东的富豪，或来自香港，还有俄罗斯的富翁。”

亿万富翁买家

今年，一些亿万富翁已经在抢购其它的媒体资产。例如，亚马逊创始人杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）以2.50亿美元收购了《华盛顿邮报》，美国职棒大联盟球队波士顿红袜（Boston Red Sox）主人约翰·亨利（John Henry）以7000万美元收购了《波士顿环球报》（Boston Globe）。

全球富豪排名榜业务现在已并非福布斯媒体公司独家经营，彭博新闻也推出了自己的全球富豪排名榜，从而成为《福布斯》的竞争对手。

B.C.福布斯(B.C.Forbes)于1917年创建了以自己名字命名的杂志《福布斯》，该杂志后来在他的儿子马尔科姆领导下获得成功。该杂志于1990年由B.C.福布斯孙子史蒂文·福布斯（Steve Forbes）担任总裁兼首席执行官，同时也是总编辑。在1996年及2000年，史蒂文·福布斯曾两次积极参与了共和党的总统提名。

尽管福布斯媒体公司在网络泡沫时期很成功，但是随着网络泡沫的破灭以及广告市场从印刷媒体向网站的转移，其收入受到严重损害。

为了支持公司运营，福布斯家族变卖了珍藏的许多艺术品和一些高端地产，其中包括以1.75亿美元抛售了科罗拉多州的一处171,400英亩的地产。纽约大学也于2010年购买了该公司的总部大楼，这里自1962年以来一直是富布斯媒体公司的总部所在地。

拒绝要约

福布斯家族于2004年收到来自时尚出版商Conde Nast提出的4亿美元收购要约，但据平科尔顿在其《福布斯家族的衰落》书籍中称，这一报价因不够高而被拒绝。

福布斯媒体公司于2006年将自已小部分股权出售给了Elevation Partners，后者是罗杰·麦克纳米（Roger McNamee）旗下风险投资公司，受到U2首席歌手博诺（Bono）支持。据消息人士透露，这家风险投资公司当时以约2.40亿美元购买了福布斯媒体公司约45%股份。

迈克·佩里斯被聘请于2010年，是管理福布斯媒体公司的第一位非福布斯家族的外部人员。佩里斯在这份备忘录中写道，预计今年将是该公司6年以来最好的年份，数字业务、授权和会务服务收入都将有较好表现。数字广告销售占据该公司营收一半以上，据消息人士透露，福布斯媒体公司目前是盈利企业。该公司网站内容目前依靠1000多位投稿者投稿，其中许多稿件获得成本很低，或者甚至不需要支出成本。

由于注重本地广告业务，该公司网络广告销售已经获得很好提高。

合理估值

美国市场研究公司Outsell的媒体分析师肯·多克托(Ken Doctor)表示，福布斯媒体公司的盈利状态让其具有更好的估值。

多克托认为，本地广告业务是福布斯媒体公司的增长领域，但只依靠一个杂志品牌还不能证明那样的估值合理。据多克托称，一般而言，杂志业务变卖价格是利息、税、折旧和分期偿还之前利润的5至6倍。按照这个倍数，估值达到4亿美元，福布斯媒体公司年度利润额必须至少要达到6700万美元。

媒体品牌

除了美国的业务以外，《福布斯》还分别出版亚洲和欧洲版本。不过据相关资料显示，在美国，《福布斯》的去年印刷广告页面已经下降至1834页，较2008年下降了34%。去年广告销售额为2.75亿美元，较2008年下滑19%。


正因为众所周知的这一原因，许多媒体品牌纷纷对外出售。有着80年历史的出版物《新闻周刊》（Newsweek）在今年8月份由IAC/InterActiveCorp出售给了IBT Media，而McGraw-Hill Cos.将于1929年创建的《商业周刊》（Businessweek）在2009年卖给了Bloomberg LP。此外，男性生活类时尚杂志《Maxim》于今年9月份由其债主出售给了Darden Media Group。
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