“黑色星期五”：猫狗鸡鸭之战已拉开序幕

时间：2015-11-28  编辑：邢台网络公司
何谓“黑色星期五”？每年11月的第四个星期五是西方国家的购物狂欢节，因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个星期五人们的疯狂抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作“黑色星期五”。且这一天正式拉开圣诞采购季的序幕，被看作美国零售业圣诞销售业绩的晴雨表。

说到底，它其实是又一个购物狂欢“剁手”节，而且它比“双十一”年头更久，已有54年的历史。对此，有数字为证。美国全国零售业联盟最新公布的调查结果显示，预测今年的感恩节假期，全美有1.358亿人打算到商店或网上购物，其中73.5%的人打算在“黑色星期五”当天大抢购。

那么，“黑五”与我们又有多少关系呢？

那已开始弥漫的硝烟

“黑五”之所以被国内平台商家关注，引发消费者的热情，“海淘族”可谓是居功至伟。根据中国商务部发布的数据，2013年，中国大陆“海淘族”已达1800万人，中国消费者在海外网站上的消费额达330亿美元。

而哪里有需求哪里就有市场。鉴于消费者的需求日益扩大（在海淘交易中，几乎有50%的交易发生在亚马逊），亚马逊于是在2014年“黑五”前夕正式宣布把黑色星期五加入“海外购物节”中，如此一来，将众多海淘人梦寐以求的黑色星期五亚马逊直邮变成了现实，而实际上，早在几个月前，亚马逊中国就已开启了海外购物业务的试运营。

与此同时，国内一些平台商家同样也不甘落后。譬如，为分一杯2014“黑五”的羹，阿里巴巴在11月20日就已推出“海外直购”，同时宣称，在11月24日到12月1日期间，投入6000万元海淘现金红包，让用户获得更多跨境购物的体验机会。跨境电商洋码头则从11月24日起，部分商品就推出了“黑五”特惠活动，大部分商品都可以由卖家承担运费和关税，部分低至1折。此外，蜜淘全球购、hai360海外购等海淘网站也都参与了“黑色星期五”大促。

如果说2014以及之前的“黑五”跨境促销皆属小打小闹、不入法眼，那么今年各平台商家对于“黑五”的态度，可以说“黑五”已正式进入中国元年。

今年，亚马逊和阿里依旧一骑绝尘。亚马逊从11月18号就已开始推出黑五活动，持续18天到12月5日，上线近400万种同质同价的美亚直邮商品。包括Graco, Chicco, LeapFrog, Melissa & Doug等诸多知名品牌。最为可喜的是，亚马逊还宣布下调了欧洲区跨境物流邮费，最高降幅达到50%，物流速度大约为6至8天。而其2014年送货时间在平均2周。

天猫则在11月24到12月1日期间推出了“黑五”专场。与天猫联合进行活动的是美国四大百货公司Macy’s、Bloomingdale’s、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus，货品全部是人民币标价，其更是称，“免美国境内购物消费税、到府价格保证无添加费用和订单全程物流信息可追踪服务”。

洋码头、苏宁海外购、京东全球购、网易考拉、小红书、蜜芽宝贝等都参与了进来。最有意思的是京东。京东全球购方面日前宣称，京东全球购将于11月25日开始加入本次的“黑五”跨境促销中，与跨境电商的小伙伴们一起来一场具有“中国特色”的跨境大促。当被问及以爆品为主的跨境电商中京东的优势在哪里时，京东全球购总经理邱煌从供应链、售后、平台+自营的双模式以及与腾讯在移动端的合作做出了回应——而想必你我真正关心的是，“猫狗大战”会不会继续上演？

猫狗鸡鸭为何对“黑五”上心

国内众平台商家为何对“黑五”也开始上心？前有双十一，后有双十二，再后有圣诞、元旦，按理说夹在中间的“黑五”应该憋屈死才是。为什么？有诸多缘由。

首先是消费需求扩大，当国货总是让人无法满意，甚至让人心生忧虑，消费需求和消费观念的升级，何况“黑五”又本来为国外的针对奢侈品打折的促销活动，正如上文所说，“海淘族”势必会更加庞大。现实表现则是国人的全球“买买买”。买到香港奶粉脱销，专去日本买马桶盖以致于引发国人爱不爱国的争议，而据上海财富品质研究院最新出炉的《2015年中国奢侈品报告》预计，中国人今年将会花1170亿美元购买奢侈品，同比增长9%，其中78%的奢侈品消费发生海外，消费额达910亿美元，同比增长12%。

而在国人“买买买”的背后，就是巨大的市场蛋糕。根据海关总署和中国电商研究中心统计的数据，2014年海淘人群1800万，成交规模1400亿元，预计在2018年，市场规模将达万亿级别。埃森哲与阿里研究院发布的研究成果则显示，预计到2020年，中国通过跨境电商进口的消费品规模将达2450亿美元，成为全球最大的消费市场。而如果以马云前些日所说的“中国在未来10到20年将拥有5亿中产阶级”来估算，市场份额无疑更会令人咋舌。
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