据艾瑞发布的2012年中国网络购物市场交易规模报告，2012年淘宝系整体市场份额保持在80%以上。中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2012年12月，中国前十大B2C电商已占据网络购物市场上九成的市场份额，在这种局面下，传统零售想在电商领域分一杯羹更是难上加难。

　　以知名百货王府井的电商业务为例，王府井媒体宣传负责人在接受记者采访时表示，淘宝对王府井线上商城冲击很大，“感觉王府井电商还未真正进入市场”。

　　莫岱青认为，在淘宝、京东等一批强势电商面前，网民已经习惯于价格低廉的网上消费特征，而传统零售的网上商店大都与线下同价，或者以八折、九折的折扣来吸引客户，但很多商品仍是动辄上千，难以吸引有网购习惯的用户，用户黏性极低。王府井上线以来没有太大进展，并没有被大众接纳，推广上的问题很大，但这块成本很高，也要看企业是不是有做电商的决心和计划。甘小明称，传统零售企业向来不差钱，进军电商大把烧钱也并不着急，但他们没有沉下心来研究互联网的特点、供应链的重新打造和电商模式等问题。