马云崇尚金庸笔下的武侠文化。在淘宝网，每一位员工都有属于自己的花名（淘宝网员工花名来自金庸武侠小说，支付宝员工花名来自四大名著。现在员工越来越多，花名不够了，一些新员工开始用诗词或者古典文学中人物名字给自己取花名）。

　　铁木真（阿里巴巴集团CEO陆兆禧）、郭靖（阿里巴巴集团首席风险官邵晓锋）、东邪（一淘网总裁吴咏铭）、三丰（阿里巴巴集团副CTO、原淘宝网总裁姜鹏）……在公司内部，员工与员工之间直呼花名。马云的花名是“风清扬”(金庸小说中剑术最高手)。在公司内部论坛上，刚刚入职的新人喜欢用自己的花名账号向“风清扬”发问。

　　马云出身是老师，在他看来，自己与风清扬有相通之处，“第一他是老师，自己不愿出来但他培养了令狐冲。第二个他是无招胜有招。”

　　不过，此次辞任之时，马云不再自称风清扬：“我就是一小混混，我们真的是这么回事，我很明白自己从哪条小巷子里出来，怎么样读的中学，怎么样读的高中，怎么样考的大学，怎么样莫名其妙进入了互联网，怎么样莫名其妙一帮人帮你。就像韦小宝，你别以为到爵爷的时候，真把自己当爵爷了，你还是那棵葱，对不对？！”