移动互联网弱势平台如何“夹缝”求生?


点击次数: 次 发布时间:2013-7-13

第一,弱势平台需要捕捉技术创新的机遇,适时的进行平台的升级,确保平台技术领先

当前浏览器发展中所面临的一个巨大的机遇,那就是基于HTML5 的浏览器的开发技术。业界普遍的观点是,HTML5是近十年来Web 标准的一个飞跃,可以实现视频、音频、图像、动画的标准化,在HTML5时代,在一个移动网页上就能够播放视频,不需要再单独打开视频播放器,玩游戏也不需要客户端,可以直接下游戏到手机上启动,或者说可以直接在浏览器里面进行一个连贯的操作。

此外,基于HTML5技术,浏览器平台可以做到一次性开发,跨平台的适配,一个HTML5的版本的浏览器的外围的应用,iPhone可以用,安卓平台也可以用,WP平台也可以用。HTML5技术的出现,将有助于浏览器真正成为移动互联网的门户,甚至有可能成为用户的唯一桌面。对于像Opera和UC这一类的弱势平台来说,需要把HTML5的优势发挥到极致,对自身的商业模式进行结构性再造,使自己的技术平台变得更加弹性,变得更加具有覆盖性和广泛的兼容性。力争在HTML5的技术架构上实现浏览器功能的质的飞跃。

第二,弱势平台需要超越单一功能,持续进行功能丰富化,实现对客户长期粘着

在UC整个产品布局中,除了浏览器之外,还有桌面、影音、UC迅雷、智能手机应用软件、来电通等几个客户端产品。事实上,相当于UC构筑了一个围绕自己浏览器业务的一系列防火墙,来抵御腾迅这样综合性平台的包围。此外,UC还陆续开发像手机视频、手机游戏,甚至开展向社交关系演进的布局,这意味着UC从一个浏览器平台,开始向社交平台摸索前行。无论UC的探索是否一定能够成功,但至少表明了弱势平台可以选择的一种竞争策略方向,那就是通过对平台功能的集成化和增值化,使平台变得更加富有持久的粘性。

第三,弱势平台一个可选的策略就是进行用户群的扩张

比如,UC从开始的中高端定位,逐步向中低端进行拓展,包括与山寨机平台企业合作、改换成松鼠形图标,都意味着它开始走向低端,向更年轻化的客户群进行扩张。此外,UC还积极进行海外化的拓展,包括着手进入印尼、印度、俄罗斯,部署自己的本地服务器,与当地的运营商、手机厂商签署合作协议进行手机浏览器的拓展。

第四,弱势平台适时需要运用法律武器进行反击

事实上,当强势的综合平台巨头利用自己的优势对弱势平台进行狙杀的时候,或多或少都触及到了本国反垄断法的边界。对于面临强势平台包围的弱势平台而言,诉诸法律不失为一个可选策略。

占主导地位的平台提供者,如果试图以捆绑或者低价的方式对弱势平台的时长份额进行挖墙,有可能受到不当捆绑的指控。网景在被微软步步蚕食的过程中,也采用了法律狙击的武器,对微软发起了相应的法律诉讼,尽管最后网景并没有通过法律诉讼,阻挡住微软的步伐,但事实上可以看到从整个产业生态体系的角度来讲,法律诉讼仍然不失为对于强势平台的一种强有力的震慑。

正是由于网景发起的诉讼,使得美国司法部发起了长期的对于微软的反垄断的诉讼,甚至曾经传出过把微软进行拆分的这样的紧箍咒,这在一定程度上极大的约束了综合平台强势平台进攻的脚步。事实上我们可以认为包括后来的雅虎,谷歌,Facebook的成长与微软在法律方面受到的束缚不无关系。

作者天宇科技 - 移动互联网弱势平台如何“夹缝”求生?

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