在日前召开的2013年合作伙伴大会上，腾讯宣布了其最新的开放战略，其中一个分支便是媒体开放平台战略，主要内容是资讯订阅同步。在媒体开放平台框架下，用户可以订阅第三方自媒体、新媒体或传统媒体，而后在新闻客户端、腾讯门户、腾讯网迷你页阅读。

笔者认为媒体开放战略，是腾讯在新媒体革命浪潮中的一次主动进攻。

一、微信抑制的社会化新闻订阅需求正在日益膨胀

　　社会化的创造方式、个性化的订阅形式、双向及时的互动通道和碎片化的阅读习惯，正在以革命的方式颠覆传统媒体，包括传统电视广播、纸媒和传统门户。将微博当媒体看，核心特征也是这几点：社会化、个性化、双向互动和碎片化。日前新浪微博的“媒体平台”和“新浪微博媒体版”的推出，正有争夺微信公众号的征兆。

　　互联网巨头也在抢夺订阅媒体市场。搜狐新闻客户端，通过邀请第三方媒体和自媒体入驻的方式寻求突破。搜狐4月25日宣布，其合作媒体超过550家，总订阅量4.5亿。百度也已盯上第三方订阅这块蛋糕。有消息称百度正在与微信谈判，将公众平台账号的内容接入百度搜索，用户可以通过百度搜索到微信公众账号内容。

　　360也曾于6月底推出新闻客户端但仓促下架，不过今日360百科则推出了自媒体频道。

　　比较有意思的是腾讯自身也有其他产品在向订阅媒体市场渗透。除了新闻客户端将可以订阅公众号外，一直被视为对微信亦步亦趋的手机QQ的公众平台已处于内测阶段，即将推出。

　　除了互联网巨头，创业力量也不可小觑。虎嗅网、钛媒体、雷锋网等新媒体的兴起，让2012年成为新媒体元年，传统媒体和传统互联网媒体纷纷加强在新媒体的布局。主打聚合阅读的Zaker客户端也已建立公众平台订阅频道。

　　上述力量参与新闻阅读的角逐，除了引入订阅模式外，都注重整合社会化的内容、引入社会化的互动功能。个人觉得，Google Reader的关闭更是表征着用户的资讯阅读需求正在迁移至Google+这类社会化媒体。在业界都争夺社会化+订阅媒体的时候，微信尤其是腾讯，不可能自断前路，放弃社会化订阅的资讯阅读市场。

二、腾讯媒体开放平台整合腾讯已有媒体资源

　　腾讯在订阅媒体、新媒体以及数字阅读领域布局广泛。包括腾讯门户各大频道、频道下面的栏目、新闻客户端、腾讯微博、微信等产品，都有重叠之处。但这些产品都各自为政。缺少一根可以将他们拧在一起的绳子。

　　媒体开放平台就是这样一根绳子。将这些产品的用户、内容和内容提供方打通。具体来说，社会化媒体（自媒体、新媒体、传统媒体）可以入驻腾讯媒体开放平台。用户订阅这些“媒体”后，在腾讯PC和手机App的媒体矩阵中，可以随时、随地、随处阅读。这个媒体矩阵包括PC端的腾讯网订阅频道、腾讯网迷你页和手机端的腾讯新闻客户端。未来这一媒体矩阵还将纳入手Q、Qzone甚至浏览器等产品。

　　与微信公众账号相比，媒体开放平台具有更大的想象空间。