以“低价屠低价屠杀杀+广告轰炸广告轰炸++工厂直营工厂直营””为杀手锏的“尼彩模式尼彩模式””遭遇瓶颈

华西都市报：凭借“像卖保健品那样卖手机”的营销模式，两位四川商人创建的尼彩手机大获成功。然而，随着智能手机市场竞争的加剧，尼彩模式遭遇瓶颈。华西都市报记者调查发现，成都主城区的52家尼彩店中，已有26家关门。


以“价格屠夫”著称的尼彩手机，可能遇到了新的问题——号称要建6000家手机工厂店的它，在全国轰轰烈烈开店的同时，自家“后院”起火了——仅仅一年多时间内，尼彩科技成都市区的52家工厂店，已经有26家关门，足足占到了一半。
2010年底，做煤炭生意的卢洪波和做手机电视购物生意的蒋德才一拍即合，分头入股成立尼彩科技公司，进军当时日渐式微的低端手机领域，创建“尼彩”品牌。

2011年4月10日，首家尼彩手机工厂店在江苏南京成立。凭借一款最低售价399元、外形几乎与苹果iPhone4 一模一样的i8双卡双待手机，尼彩科技杀入中国手机市场，“手机工厂店，每台只赚10元”等广告语赚足了眼球。

尼彩宣称首创“手机工厂店”模式，用超低价位的“工厂价”冲击原有手机定价体系，“每台手机只赚10元”成为重点宣传的口号，集中力量在平面媒体、电视媒体上投放海量广告，在重点省份快速建店迅速扩张。

卢洪波和蒋德才同为四川老乡，四川顺理成章也成为他们的最重要市场之一，2011年4月30日，尼彩手机四川首家工厂店落户成都。

从2011年4月30日成都开出第一家尼彩手机工厂店开始，一年时间内，尼彩手机在四川开了350家店，仅成都主城区就有50多家，算上郊县，大成都范围内一共开了112家店，占了四川市场的1/3。

最初一两年，“低价屠杀+广告轰炸+工厂直营”的“尼彩模式”大获成功。但两年过去，这种“像卖保健品那样卖手机”的营销模式，似乎到了瓶颈期。

华西都市报记者近日调查发现，仅一年多时间，成都市内的尼彩手机工厂店就有一半关门。以“价格屠夫”著称的尼彩手机，其“低价屠杀——广告轰炸——工厂直营”的“尼彩模式”，也遭受前所未有的质疑。

成都市区52家尼彩店 26家已关门

2012年4月29日，尼彩手机周年庆前夕，曾在多家媒体上刊登广告称，尼彩手机工厂店全川突破350家，全国突破4000家。广告以巨大的版面，刊登了成都的尼彩手机工厂店的店名和详细地址。

盘点这份广告可以发现，除了太升南路店即四川总店外，尼彩手机工厂店在四川有市区店、郊县店和市州店三大类，其中成都市区店共52家。
近日，华西都市报记者历时一周，挨家走访成都市区52家店发现，仅仅一年过去，关门的居然有26家，占了一半。