“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，狄更斯的《双城记》开篇依准确的描述了我们所处的互联网时代。它带给我了我们无数的便捷，同时也让一些传统行业面临消退，百货被电商上取代、书店被电子书取代、就连纸张也被iPad所取代。而现在又有不少的业内人士认为传统的有线电视也即将被互联网电视所取代。在这样的趋势下，国际IT巨头谷歌、亚马逊、苹果、英特尔等巨头纷纷进入“盒子”市场希望抢得先机，而在这股抢滩风也越挂越猛，小米、乐视、爱奇艺，甚至风行也正在不惜余力的开拓国内“盒子”市场。

据披露，在一份由全球著名的流媒体服务商Netflix最近发布的截至2013年第二季度财报中显示，虽然2013年的第二季度，网络电视的注册用户数量达到2900万人，但这个数字却跟分析师之前的预测相差甚远。虽然该Netflix CEO雷德表示，据现状估计明年用户数量还将达到6000至9000万，但由于之前用户增长数量远未达到预期，再加上其第二季度业绩预期疲软，所以并没有多少人看好这个预测。

与此同时，Netflix的竞争对手Hulu Plus和Amazon Prime虽然用户数量远远落后于它，但用户数量依旧快速突破百万大关；而AEREO（在线电视服务商，以让用户电脑实时录制广播电视、电话或多媒体视频出名）也在这时加入了战局。这一切又似乎证明互联网电视的时代，已经正式开始了。

当我们越来越普遍的利用网络观看喜欢的节目或电影时，说明互联网电视比以往任何时候都更加强大和普及。但这却无法改变付费电视模式依旧占据着主导地位的现状，而互联网电视还没办法完全替代它的原因，就是内容！

尽管Netflix可以给用户提供广泛的内容选择，甚至还逐渐推出更多的原创节目，但是该公司最近也失去很多电视节目和电影。据专门跟踪Netflix流媒体目录的网站InstantWatcher称，因为与Starz电视台的合约到期，Netflix已经跟2000部不同的影视节目说再见了。所以当现在用户坐下来准备观看影视作品时，他们很可能会发现最喜爱的那个节目不见了。

面对这样的现状，虽然Netflix新增了许多服务试图弥补这方面造成的损失，但事实上他们的处境并不乐观。除非他们能够继续跟更多的优秀娱乐电视节目巨头合作，否则用户数量将会停滞不前甚至下降。同样的问题也发生在了其他的网络电视公司，比如aeroe等等。

而当Netflix在互联网电视业掀起阵阵巨浪又面临各种困难之时，谷歌作为IT界的巨头正试图从根本上解决这一问题——让有线电视的内容优势荡然无存。据知情人士透露，谷歌公司已就互联网电视内容授权事宜与多家大型、主流的媒体公司进行了接触。如果谷歌这一计划得以继续顺利的推进，那么互联网电视将可以播出传统的电视节目，届时通过宽带连接提供有线电视频道组合服务将会出现在我们面前。

令人兴奋的是，有这样想法的并非谷歌一家，芯片业巨头英特尔公司和索尼公司都在开发类似的服务。不仅如此，苹果也紧随其后加紧开发互联网电视。然而从谷歌到英特尔再到苹果甚至aeroe，这些互联网电视供应商在尝到甜头的同时都想着推翻传统电视节目运营模式。可这一切并不简单，传统的付费电视面对互联网电视的“入侵”将会发起猛烈的反击。例如付费电视运营商时代华纳有线，它就开始试图让媒体公司保持内容独立、独家，从而谢绝与互联网电视提供商签约，以保证传统电视平台节目的独家播发权。