去年双11皇纯海参以绝对优势，销量高居生鲜类目第一的宝座。今年双11皇纯将冲刺更高目标，根据内部高层之前的目标是全网过千万，其中天猫将是重头。参加过三次“双11”大促的皇纯海参负责人对记者表示。他介绍，去年“双11”皇纯的线上销售额创下历史新高，这振作了士气，也为今年的双11积累了丰富的经验。

　　谈起与以往参加“双11”大促的不同，皇纯电商负责人表示，前两年海参品类并未得到足够的重视，本身规模较小，包括整个生鲜都未得到平台重视，所以不管是日常或者是大促的活动资源上都非常稀少，随着生鲜类目的崛起，加之今年各电商平台对生鲜的大力投入，海参已经是生鲜类目里的重点品类。所以今年的资源和玩法将会更多，而今年皇纯也将之作为一年一度的大活动，公司对这次大促的筹备、分工、流程都已经非常明确，皇纯今年有专门的“双11”策划小组，并且早在9月份就已经开始启动今年“双11”的各项事宜。目前打响双11第一波的预售也已经成功上线，反响非常不错。今年也希望更多的消费者可以参与到活动中来，一起狂欢。

　　彻底的让利回馈

　　皇纯目前拥有10万会员，双11这样的大型活动，我们也将其定位为回馈皇纯会员的节日。皇纯电商负责人说道，目前整个活动方案已经全部确定，今年部分产品甚至出现卖一单就亏损的情况。之所以这样做，一是希望通过实惠真正的让利于消费者，另外也为下半年打下更加坚定的数据基础。

　　不过他也注意到，有些品牌是通过虚高价格来五折销售，这其实是另一种不诚信的体现。“我们的品牌立足于互联网口碑传播，所以我们比传统品牌更懂线上消费者，如果采用虚假折扣，可能不仅销售额不理想，还被消费者抱怨。另外，作为高端滋补品，品质无疑是最为关键的，皇纯将坚持一贯的降价不降质量作风”皇纯天猫负责人强调说，“所以即便不赚钱，甚至亏钱，也要真正的让利。”

　　狂欢即将掀起，在这场激励的竞争中，平台与平台之间，商家与商家之间各自虎视眈眈。在狂欢的背后，我们也希望电商愈来愈成熟，能够真正的让消费者感受到实惠。今年也是阿里上市后的第一个双11，能够创造怎样的辉煌，值得期待。