亚马逊正在准备在今年下半年发售智能手机。这意味苹果、Facebook、Google、亚马逊四巨头，都已经涉足过智能手机硬件市场。另据零售商的口径，亚马逊将在最近的几周内在旧金山和总部西雅图演示工程样机。6月底，亚马逊将正式对外发布亚马逊手机，并提前在购物季来临之前的九月，开售首批产品。

在拥挤的智能手机市场中，亚马逊希望自己的手机围绕在一些特殊的功能和更细分的场景进行切入。比如最新的裸眼3D显示技术，手机将在四个前置摄像头和传感器中嵌入视网膜跟踪技术，使得一些图片看起来有全息影像的3D效果。

知情人士称，用户的脸不需要和屏幕凑得很近，视网膜跟踪技术能对眼球进行跟踪。作为技术反馈，当手机感觉用户的脸靠近时，手机上的图像会自动放大，即便在手机的移动的过程中，也能够便捷地处理文本和图像。就像亚马逊Fire TV主要受众群一样，亚马逊想要这项技术能给游戏玩家带来福音，它将对重画面的游戏进行优化，通过视网膜跟踪技术感知玩家头部的变化，提供更深度的游戏操作反馈。

作为智能手机的新晋玩家，亚马逊的首款手机必须要具有足够的吸引力。毕竟在这个市场中，手机老牌厂商黑莓、摩托罗拉都已经挨个倒下。而IDC的数据显示，苹果和三星已经占据了智能手机市场约49%的份额，亚马逊究竟能咬下多少份额还不好说。

最近一段时间，亚马逊在硬件上动作频频，亚马逊对硬件的把控也已经深入到产品设计、生产及供应链环节。比如上周刚披露的亚马逊Fire TV机顶盒；用户在家扫码就能下单的Amazon dash；以及去年披露的新版Kindle Fire。不过，根据亚马逊一贯的低价策略（如AWS和Kindle），亚马逊CEO贝索斯更在乎亚马逊通过服务，而不主要依靠硬件去赚取利润。小米的雷军对外倾销小米模式的时候，也说小米是亚马逊模式。

目前，亚马逊手机的性能和设计包括定价都没有完全确定，最终的产品形态还可能会有调整。此前，亚马逊的Fire TV和Kindle Fire都是采用Android系统，但亚马逊手机究竟会使用怎样的操作系统也不得而知。对于亚马逊而言，它更希望借助自家的硬件销售，推广亚马逊应用商店，最终实现流媒体内容、音乐、软件以及游戏服务的销售。但想要在Android系统中，绕开Google Play的竞争是很难做到的。

亚马逊已经交待供应商，于4月下旬开始量产，首批订单为60万部。亚马逊手机的屏幕供应商，由Japan Display 负责，这家公司同时也为iPhone 5S和iPhone 5C提供屏幕。亚马逊还在秘密邀请一些应用和游戏开发者，演示手机功能。

除了占据软件和游戏的入口，对于电商巨头亚马逊来说，移动支付上的巨大市场份额是它更为看重的领域。其竞争对手eBay旗下的PayPal早在支付手段和工具上开始布局。亚马逊也打算在2014年夏天开发一套软件系统，帮助线下商户通过Kindle Fire平板进行结算收银。