根据艺恩咨询的数据显示，2015年2月份，中国内地电影市场票房报收40.5亿，首次超过美国的40亿，跃居世界第一。正是因为电影市场的火热，BAT等互联网巨头亦瞄准了在线电影市场，为用户提供线上的电影相关服务。

我前几天在苏州的某家影院观察到，该电影院的大厅前设置了7台互联网公司的取票机，其中包括百度糯米、大众点评、猫眼电影、格瓦拉、微信电影等，用户无需在柜台排队购票，也无需使用电影院的会员服务，直接可以在网上选座购票，然后通过电影院大厅的取票机取票，即可直接入场观影，整个过程方便快捷，而且省钱。

正是因为电影的前景巨大，在线电影市场又作为生活服务O2O的标准入口，才成为一个“兵家必争之地”，其引发的大战，远远要比线下市场激烈的多。百度糯米、大众点评、猫眼电影、格瓦拉、微信电影以及支付宝等，没有一家是弱者，而且个个都是“土豪”，他们还有一个共同点是不为“赚钱”，就为打开市场。

春节是百度糯米、大众点评、美团们掀起在线电影的第一个高潮。春节过后，似乎所有的都开始潮起潮落，三八“妇女节”是春节之后的第一个大型节日，各大在线电影平台又开始了新的战争。继去年百度糯米开创3.7女生节后，今年又一次抢先在“三八妇女节”之前开展了“3.7女生节”活动，“截胡”其他在线电影平台的“三八妇女节”营销。3月7日当天，用户可在多处享受到“3.7元看电影”的服务，此举彻底将价格战打到最底，获得不少女性用户的青睐。其中手机百度、百度地图等均为百度糯米提供了助力，百度多处产品线上的协同效应立马显现。

第三方统计数据显示，全国总出票量中，糯米在线订座出票量占全国总出票量15%。万达、中影，大地、星美等多家院线出票量统计中，百度糯米均排名第一。

第三方统计数据还显示，3月7号全国票房收入1.93亿，出票523万张，这个数据较之去年女生节涨了3.5倍。可以说百度糯米开展的“3.7女生节”的相关系列活动，拉动了全国的电影票房。官方数据显示，百度糯米女生节当日流水同比上涨超过15%。

春节大战之后，谁也没想到百度糯米会马上如此大手笔发力在线电影票市场，且成绩斐然，成功将其他各家甩在身后。实际上，百度糯米并不仅仅只是在3月7日发力，3月8日，“永远女生，糯米全场3.7元起！”的活动依然正在进行中。

百度糯米在用互联网的方式，将3月7日打造成互联网人的“3.7女生节”。2014年的3月7日，百度糯米就推出了“3.7女生节”的相关活动，今年是第二次，可以预见的是，随着百度糯米在改节日上的发力，势必会为“3.7女生节”上糯米贴上新的标签，这一点是非常难得的。

当然，“三八妇女节”才仅仅只是今年的开始而已，“节后综合症”的症状很多互联网公司都还没有缓过神来，也难怪百度糯米能够率先“出彩”。

可以预见的是，今年的在线电影票市场的竞争会更加恐怖，没有任何一家竞争对手愿意放弃，且颇有当年的网络视频的风范，各家都在大肆砸钱做市场，做用户，但是真正沉淀到最后，用户究竟愿意使用哪一家的产品，还需要综合更多的因素。

未来在线电影市场，势必会出现几个大的体系，一个是以糯米为先锋的百度系，一个是猫眼电影打头阵的美团，一个是主打生活服务的大众点评，一个是腾讯的微信电影，这几家的市场份额都不容小觑，且用户体量都不弱。

2014年，各大在线电影市场都推出了在线选座、在线预订的基础功能。当然，还有不少落后的城市并没有被覆盖到。2015年，这些基础服务肯定会成为各大平台的标配，而真正要打的是，如何整合资源，与电影院片方进行深度合作，介入到电影的上游等，包括在各大城市的领导力，都会成为各家施展拳脚的机会。

我认为未来在线电影市场会往几个方向发展：

（1）上游做增量市场。即针对电影片方而言，他们更希望的是，能够吸引到更多的用户来观看电影，而不仅仅只是通过低价来帮助他们卖掉电影票。买票的价值是有限的，而增量市场是无限的。

（2）下游与电影院深度合作。即真正的与各大电影院进行深度合作，其中包括会员服务，以及优惠服务，在线选座以及电影院周边服务都能，都能够有效的整合起来。就像百度糯米的这次“三八妇女节”活动一样，拉动整个电影票市场。对于电影院方来说，仅仅只是帮助其卖票的话，可以选择的平台太多，而且各个平台都大同小异，这样对于在线电影平台方来说，是极为不利的，真正的与电影院进行深度合作，两者相互结合，才有可能玩出新的花样。我认为各个电影院的会员卡服务可以改成电子卡了，没必要再通过实体的卡片形式来做会员服务了，不方便，交易、选座等都非常不容易，而这个就是在线电影平台的机会。

（3）互联网+电影。电影只是一种传统的娱乐方式，有没有可能结合互联网的形式，再加上传统的电影玩出新的花样呢？我认为是非常有可能的，只不过现有的平台更多的还是在“拼刺刀”阶段，真正要做到大的创新，还需要有东西来推动才行。

（4）多条产品线协同作战。仅仅只是电影这一个产品线上发力，是很难在众多竞争者手里抢得大部分市场的。就像百度糯米“3.7女生节”的这个活动一样，是通过百度搜索、百度地图、百度糯米等多条产品线共同发力才能取得成功的。“单兵作战”的弊端太过明显，各大平台明显还需要有更多的助力才行。

一窝蜂的现象在国内是非常常见的，如今的在线电影市场也是如此。不过谁能笑到最后，还需要经过“路遥知马力”的考验，谁抓入市场最深，谁就最有机会成为“霸主”。