“将消费者变为用户，以用户参与为核心，不断提升王老吉在产品、渠道、品牌和文化等各个方面消费体验”——5月10日，在广州举行的王老吉“超吉+战略发布暨传统行业互联网+高峰论坛”上，凉茶品牌始祖王老吉正式发布2015年“超吉+”战略，拉开传统行业特别是快消行业借力互联网+转型的创造性一幕。

王老吉“超吉+”战略发布 打造快消行业第一用户生态圈

　　据悉，王老吉“超吉+”战略已经试水一年，囊括了腾讯、微信、京东、苏宁易购等合作伙伴，旨在打造一套基于移动互联网的超级平台，为庞大的凉茶消费者群体提供参与性互动和个性化服务，最终打造具有突破意义的快消行业第一用户生态圈。与此同时，“超吉+”战略行动第一个落地项目王老吉夏季“越热越爱态度罐”正式上市，意味着王老吉2015年夏季主题营销正式开启。

　　试水一年,三次升级,打造快消行业第一用户生态圈

　　今年以来，互联网+成为出现频率最高的行业热词，李克强总理的两会政府工作报告，更是将互联网+上升到国家经济产业发展层面，为众多传统企业变革转型指明了方向。互联网+传统行业，缔造无限的想象空间，也意味着传统的商业模式将迎来变革甚至颠覆。

王老吉“超吉+”战略发布 打造快消行业第一用户生态圈

　　基于此，王老吉“超吉+”战略发布暨传统行业互联网+转型高峰论坛吸引了众多互联网巨头、业界专家和传统企业代表参加。当天，微信、支付宝、京东商城和苏宁易购等移动互联网和电商巨头与王老吉共同启动了超吉+战略,并深入探讨了传统企业拥抱互联网的机遇和挑战。

王老吉“超吉+”战略发布 打造快消行业第一用户生态圈

　　发布会上，王老吉公司详细披露了“超吉+”战略。据悉，这是王老吉基于移动互联网打造的一套“互联网+”体系，包含三层含义：

　　首先是超级媒介：按快消口径统计，王老吉凉茶2014年销量达到200亿，售卖出约60亿罐王老吉。产品即媒介，60亿罐王老吉本身就是超级媒介，也意味着60亿人次的高频次品牌曝光。未来，王老吉60亿罐身拟对外开放，成为超级媒介。

　　其次是超级入口、超级平台：以王老吉罐身条形码为入口，以每年60亿罐消费为流量基础，基于移动互联网打造的互动和服务平台。这个平台将连接一切，目前主要分为电商入口、内容通道和互动服务三大部分。消费者可在该平台实现电商购买、美食分享、吐槽交流、游戏互动、定制化服务等功能。

　　另外还有超级联盟：超吉＋平台上，融合了微信、支付宝、京东、苏宁易购、优酷、爱奇艺等王老吉庞大的合作伙伴，将在这个平台上为用户提供无限种增值服务。

　　也是说，超吉＋融合了超级媒介、超级入口、超级平台、超级联盟和庞大消费者用户，最终将形成以凉茶消费为基础，以用户体验为核心，以参与性互动及定制化服务为支撑的超级生态圈。

王老吉“超吉+”战略发布 打造快消行业第一用户生态圈

　　事实上，随着2014年中国移动互联网元年的开启,王老吉就已经在积极布局互联网+：去年5月，与腾讯携手打造移动世界杯竞猜,基于移动互联服务,取得了1800万人参与的成绩；去年国庆，王老吉发起“点亮广州塔，赢取电影票”互动活动，第一个携手微信扫条形码，以王老吉罐身上的条形码为主要入口，打造快消品行业第一个超级入口，创下总互动508万人次的记录。2015江苏卫视王老吉新年演唱会互动，共有1585万人次参与线上互动，创造微信摇一摇数据颠峰,扫码峰值达到13万。2015年春节王老吉推出电商定制款新春吉祥罐，也是基于互联网服务促使销量增长6倍。

　　快消行业第一个实现“一罐一码”

　　据了解，一般只有在奢侈品上才有的“一品一码”，如今在快消品行业也可以实现了。在发布会上王老吉宣布，已实现“一罐一码”技术，这在快消行业尚属首例。这意味着消费者所买的每一罐王老吉都有单独的身份证。通过移动互联网平台的扫码技术，识别这一“身份证”，客户可以实现与会员卡相同的积分功能。积分达到一定额度，可以实现兑换机票、商品、美食打折等优惠。

　　从去年起，微信已经逐步开放释放更多更强的功能，为企业在解决连接品牌、产品和用户这一难题中提供了一个极具开创意义的突破口。微信方面相关负责人表示，王老吉是全球第一个与微信合作实现扫条形码的品牌。“在双方的共同探索和提升中，王老吉凭借其出色的品牌及整合营销能力，在推出罐身扫条形码的短短数月，日均参与扫码互动已近5000人次。未来双方将赋予这个超级入口更多的可能性。”

　　里斯中国合伙人张云表示，王老吉“超吉+”战略的核心支撑，来自互联网思维，它强调以用户为中心，通过不断吸引消费者来参与互动，最终将王老吉的消费者转变为王老吉产品的忠实用户、品牌的忠实拥趸和王老吉文化的铁杆粉丝，从而增强凉茶品牌忠诚度及文化内涵。