伴随着电商市场一同成长的“90后”群体陆续进入职场或自主创业，无论是在电商平台上的消费还是从事电商相关职业，他们都逐渐成为主力。数据显示，“90后”在电商平台上的消费偏向懒人需求，但创业市场他们却表现得十分勤快。
　　消费习惯趋向“懒宅”
　　“只要手机有电我可以一星期都不出门！”几年前电商近乎调侃风格的广告语，如今在新的电商时代变成了司空见惯的情况。刚刚进入职场或创业不久的“90后”，适应快节奏工作生活的同时，日常消费也日益趋向“懒”和“宅”。他们喜欢网购的产品大都有一个共同的属性：越省事越好。在家吃着自发热小火锅，面前还要用支架撑着手机边吃边看，就连养猫的人也将铲猫屎的工作交给了自动猫砂盆。淘宝数据显示，自发热是今年方便速食的新热点，自热即食火锅成交量增长超过400％，而各类支架市场规模也在逐年扩大，增速近50％，平台上还出现了能支持遥控、美颜等功能的手机支架。
　　此外，喜欢“宅”的“90后”越来越多，使得动漫类购买人数和市场规模都在逐年加速扩张，动漫周边类产品等市场规模增速分别逼近250％和100％。
　　创业开店很“勤快”
　　相比在电商上购物的“懒”，“90后”在电商市场中的创业却呈现出完全不同的特点，他们创业开店设计产品时更为“勤快”。相比前几代人偏爱公务员、国企、事业单位等就业方向，“90后”越来越能接受自主创业。此前，电商平台发布的《中国青年创造力报告》中针对28岁以下青年网络店主的调查显示，“90后”创立和经营的店铺数量已突破200万家，去年一年就有超过70万家新增店铺，平均单店成交额增幅近40％，远高于其他群体，势头迅猛。
　　由于“90后”本身就是市场中消费的主力，他们更喜欢在网上购买男装、彩妆，而且越年轻的消费者越愿意选择新兴小众店铺，而大量“90后”创立和经营的网店也都更突出设计、创业和私人订制，因此“90后”更了解“90后”自己和周围的小伙伴，使得买卖双方更合拍，这也成为促进市场快速发展的重要因素。