苹果公布第三财季（第二自然季）财报，虽然iPhone销量好过预期，但是苹果在大中华区（内地、香港、台湾）的收入，和前一个季度相比暴跌了43%，和去年同期相比，也暴跌了14%。

　　大中华区是苹果看重的市场，不仅增速最快，此外也是苹果第二大盈利丰厚的市场，此次大中华区的收入暴跌，着实出乎意料。库克强调，需要谨慎分析大中华区出现的变化，要知道，过去12个月该地区的收入高达270亿美元，是苹果巨大的市场机会。

　　在谈到收入暴跌的原因时，库克分析的原因包括：中国内地的经济增速下滑，以及香港市场实际销售额暴跌了20%，这拖累了大中华区的业绩，库克都不明白为什么香港市场会出现暴跌。但库克仍然对大中华区表示了信心，“中国是苹果巨大的机会，我不会为90天周期内的数据感到气馁。”

　　而在美洲地区，苹果这一财季的营收达到144亿美元，上一财季为140亿美元，去年同期为128亿美元，环比增长3%，同比增长12%。这一财季大中华区营收为46亿美元，上财季82亿美元，去年同期54美元。

　　苹果美洲市场的营收贡献已由一年前的36.6%，提升到如今的40.8%。

　　另一个科技巨头似乎也遭遇了类似问题。7月26日，亚马逊发布的第二财季业绩显示，季度总营收为157亿美元，较上年同期的128亿美元增长22%。这多受益于北美市场的推动，该地区营收同比激增了30%，但是其国际业务营收仅增长13%，且未实现盈利。

　　对于国际业务的困局，亚马逊CFO的解释是，在海外市场，亚马逊正处于从实物媒体产品（如书籍和CD）零售商向数字媒体（如电子书和MP3）零售商转型的初期。这种转型需要大量的先前投资，向新市场开发和推广类似Kindle Fire平板电脑这样的消费电子产品，并通过这样的设备销售数字内容。此外，亚马逊还在中国和西班牙等市场投入巨资建设配送中心。