大众点评的关键时刻:团购谁能活下来
点击次数: 次 发布时间:2013-8-30
在“千团大战”告一段落之后,团购网站已经很久没有成为业界和媒体关注的焦点。随着百度控股糯米网的尘埃落定,团购又再度引发产业的好奇。在剩余的几大团购玩家中,外界曾经看好的大众点评的境遇尤为引人注目。
在2010、2011年团购市场大爆发时,大众点评一度被认为是最有潜力的优质公司,甚至用不了多久就能成为中国下一家估值百亿美元的公司。
两年以后,大众点评距离百亿美元市值仍然遥远,还几度陷入被巨头收购的传闻。虽然其CEO张涛在7月接受《中国企业家》采访时表示大众点评不可能被收购,但种种传闻仍然给大众点评的发展蒙上了一层阴影。大众点评并未对腾讯科技关于本文的采访请求给出正面回应。
不过大众点评的情况还不算太坏。根据团购导航团800的数据,大众点评今年上半年的团购份额从1月份的16%增长到了6月份的24%,和领头羊美团的差距缩小到了14%。
一位团购从业者告诉腾讯科技,美团和大众点评的竞争之激烈,已经到了要商家“二选一”的程度。“他们不是要独家,比如你跟美团签了可以跟其他团购网站签,但是就不能跟点评签。至少在院线方面是这样的。”他说。
本周初有人在微博上爆料美团要求商家“二选一”,也从侧面印证了两者竞争的激烈程度。
因此,向来谨慎的大众点评也出现了一些激进的做法。上述团购行业人士表示,在今年5月和一家新开的影院谈团购的时候,大众点评和另外一家团购网站与影院谈了双独家,由于缺乏历史数据做参考,大众点评给对方定了很高的包销量,但最后因无法完成亏本出售。“这单他们肯定是赚不到任何钱了。”他说。
激进一些对大众点评来说或许也是好事。在过去的一年多里,大众点评虽然搭上了移动互联网的高速列车,但似乎并没有适应新的快速节奏。
随着巨头的入局,几大团购的竞争将更为激烈,大众点评也到了迎来了自己的关键时刻。
遭遇移动互联网的挑战
张涛曾经说过,大众点评C轮融资时10亿美元的市值,有7亿是移动互联网,还有3亿是团购。
在今年8月的中国互联网大会上,大众点评联合创始人龙伟表示,大众点评来自移动端的页面流量占比超过70%,移动端累计独立用户数超过7500万。