如果大家想知道谷歌在广告领域的下一步动向，最好问一问沃西基。正是在她的带领下，谷歌加速从搜索广告向显示广告、视频广告及移动广告等跨平台广告服务转型。在过去一年间，谷歌通过收购众多广告技术公司，努力扩大显示广告营收。然而，随着社交与移动时代的到来，Facebook和其他新型广告先驱者正对谷歌构成巨大的威胁。

　　沃西基在美国洛杉矶举行的ad:tech conference大会上发表了主题演讲，阐述了她对“广告未来的五个创意”。这些创意无一例外，都是服务于谷歌自身，而它们恰恰也是谷歌当前面临的大多数挑战的解决方案。此外，我们从中可以了解到，在媒体日益数字化的大背景下，谷歌将从哪个方面着手推动广告行业的发展。

　　在主题演讲结束后举行的问答环节中，沃西基与谷歌显示广告业务高级副总裁尼尔·莫汉(Neal Mohan)一起解读了有关广告行业未来所面临的挑战。

　　沃西基首先表示，广告是互联网的“生命线”，目前正在发生一场巨变：“我们必须要与用户一样行动快速。所以，我在谷歌耗费了大量心血去思考广告行业的未来，我们如何重塑这个行业的发展。我们的当务之急是，分析用户的想法，他们未来的去处，以及他们如何改变行为。”

　　“想象一下一个女人在2020年，也就是7年以后的生活。她醒来后会在屏幕上阅读新闻，欣赏自己喜欢的音乐和电视节目，外出时会用到移动助手。她的生活将完全实现数字化，届时会有大量广告预算会投放到网络端。”

以下即是沃西基有关重塑数字广告未来的五个核心创意：

一、浏览广告将是自愿行为

　　谷歌希望打造一种与众不同的广告模式，让用户可以根据自己的意愿来浏览一则广告，广告商会基于每次点击成本向谷歌付费，即用户选择点击广告的次数。这样一来，就会逼迫广告系统和广告主在合适的时间展示合适的广告。

　　YouTube的TrueView广告就采取这种模式。YouTube上面大约70%的广告都属于TrueView类型广告。谷歌调查结果表明，用户跳过YouTube广告的次数相比以前下降了40%。百事可乐的一则广告观看数量甚至达到了3300万次，在这则广告中，NASCAR冠军车手杰夫•戈登(Jeff Gordon)假装成一个没开过赛车的购车者，但在试驾过程中他做出了各种高难度漂移动作，把销售人员吓得面无血色。

　　虽然这段视频长达4分钟，不过许多人都从头至尾看完了。除此之外，还有一种广告模式，即互动式广告，这种广告以标准广告模式显示出来，但当用户将鼠标放在上面，就会立刻弹出相关的广告信息或者视频。