马化腾说，腾讯的游戏增长放缓，迫使我们往外看,尽管风水轮流转，这种轮换却几乎没有发生在腾讯游戏身上

时间：2013-5-11  编辑：邢台网络公司
　　2009年第二季度，腾讯超越盛大成为国内网游行业第一，这个位置再没出现过变化。但是这种感觉犹如逆水行舟不进则退，尤其在整个网游行业持续进入低迷期之后。

　　“腾讯游戏正以网络游戏为核心，逐步覆盖儿童、原创动漫、阅读和文学、影视制作、戏剧制作以及版权拓展和授权等业务。”腾讯副总裁程武在Up+腾讯游戏2013年会上表示。值得注意的是，腾讯游戏此番正式宣布转型：从单纯的网游业务平台，转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体。

　　作为腾讯互动娱乐事业部的主力，腾讯游戏的变形至少意味着两件事：为了解决马化腾一直强调的增长瓶颈问题，游戏开出了自己的药方。另外一面，触觉深及影视、动漫、音乐等多个产业，腾讯的变形更像一个长远战略，棋盘很大，但程武此前接受《中国经营报》记者采访时表示：“泛娱乐战略暂不考虑盈利。”

　　变形前传

　　在此番宣布转型之前，腾讯游戏已经至少做了一年的铺垫。

　　2012年，腾讯游戏对外宣布“泛娱乐”战略：以知识产权授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的多平台商业拓展模式。过去的一年里，试水“泛娱乐”战略，腾讯更多采取的是自内而外，逐渐推进的方式。在对外包装上，腾讯聘请了请蔡志忠、谭盾、导演陆川、玩偶教父Micheal Lau 等不同艺术领域知名人士组建了泛娱乐大师顾问团。明星效应毫无疑问在一定程度上吸引了玩家与粉丝的注意。但是在程武看来，大师的加入实际上更多的用意在于“提速”。2013年围棋大师古力九段也正式加入，担任首席棋类竞技顾问。

　　除此之外，泛娱乐方面走得最远的是基于儿童网络社区《洛克王国》推出的两部大电影，创造了超过1亿的票房，52集动画片在筹备中。动漫方面，与迪士尼、集英社等达成合作，搭建了原创动漫大赛体系及原创人才引进和培育机制，打造中国动漫行业的旗舰平台。已经发布了动漫和游戏双平台产品《疾风之刃》，并且将经典漫画《火影忍者》改编为游戏；文学方面则搭建了文学阅读平台，“培养自己内部的团队，在此基础上会通过合作、投资等方式发展”，程武透露，“不会成立单独上市的子公司。”

　　而在业内人士看来，此番腾讯游戏的变形实则与面临的瓶颈与微增长不无关系。据腾讯2012年财报显示，腾讯总收入近438亿元，净利润约123亿元。其中，网络游戏收入228亿元，占到腾讯总收入约52%。与此同时，腾讯游戏的增速也在放缓，2012年第四季度和第三季度的收入相当。已经坐稳第一位置的腾讯单纯抢夺市场份额拉动增长，显然缺乏想象力，“对于腾讯而言，最有效的方式还是自内而外的变革，从上下游产业链拓展游戏的吸金渠道。”

　　关于天花板的问题，其实马化腾之前也多次提到，在他看来国内的游戏市场已经很成熟，腾讯的游戏增长放缓，“迫使我们往外看。”而这种变形与整个腾讯的变革不无关系。2012年5月，腾讯公司宣布进行组织架构调整，将原有的业务系统制改变为事业群制，公司现有业务重新划分成企业发展、互动娱乐、移动互联网等六大事业群。从调整思路看，腾讯实际上也在进行从产品到运营思路的转型。按照这个逻辑，腾讯游戏从单纯的网游平台向互动娱乐实体转型，显然也是从单纯推产品到资源运营推进。


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