乐视60英寸电视6999元、小米47英寸电视2999元……今年5月以来，随着互联网企业杀入电视领域，以“智能电视”为焦点的新一轮电视大战愈演愈烈。

和以往家电领域的战争不同的是，互联网企业将营销、生态系统、粉丝、电商这样的新概念进入进来，对传统家电企业来说，这场战争甚至可能演化为一场革命。

互联网企业的意图很明确，并且线上渠道的低成本优势，和软件与服务的竞争力，压低电视硬件价格，快速抢占市场，特别是年轻一代消费者。虽然价格战一直是传统电视企业多年来的营销之术，但各家至少能保证利润5%的行业最底线。

如今，互联网大潮席卷过界，电视产业会迎来怎样的变化和未来？

战幕开启：互联网给电视带来了什么

智能电视并不是一个很新鲜的概念，近年来，传统家电企业通过智能电视向市场和用户描绘了一个集高清、娱乐、互动、应用为一体的家庭娱乐终端美好场景。然而智能电视作为产品的实体，却并没有得到更广泛的市场认可，也没能如家电企业所期待的那样，拯救日渐式微的电视开机率。

从某种意义上说，智能电视是带着同视频网站和电脑抢夺客厅控制权的使命而来，却存在一个先天的不足：一个智能化的娱乐终端应该具备完备的生态系统、资源和更广泛的兼容标准，但事实上，传统家电企业没能做到这些。

来而不往非礼也。互联网企业发现了智能电视的市场空白和自己的切入角度，便开始了对传统家电企业的快速反击。

乐视5月份推出了智能电视，除了接近硬件成本的低价格外，收取服务和内容费用成为其真正的目的所在。作为视频网站，乐视的长处在内容端，在进一步压低硬件成本的情况下，通过未来的内容与服务赚取利润，是传统家电厂商所不具备的能力。

小米则选择了另一个角度。2999元的价格足够动心，但这还不是小米的核心竞争力。传统家电厂商随时可以将价格杀到更低（实际上，随后创维真的真么做了），而小米基于安卓的MIUI系统，才是其智能电视的核心竞争所在。经过几年发展，MIUI积累了大量的用户需求和人机交互经验，虽然电视是另一块屏幕，但总归有想通之处。一个完整的平台+未来可能会爆发的电视端应用，是小米挑战传统的真正武器。

对于传统家电企业来说，乐视、小米等互联网企业的进入，是危机，但从另一个角度看，也未尝不是一件好事。当一个行业总是在现有的棋盘上厮杀的时候，很难取得真正的突破，对企业也是如此，大家都是老对手，提升各自的市场空间都不容易。而互联网来带的新思维和新手段，成为改变整个产业，乃至改变传统家电企业思维和玩法的一种良性刺激。