陈年反思虚荣:追求规模和增长率是错误


点击次数: 次 发布时间:2013-10-17

  雷军做小米的思路,给了陈年很深的触动,“做产品还是要回归到产品品质上来”。以前陈年只穿凡客品牌,现在他要轮流换着穿不同品牌的衣服,去感受质量的差异。陈年还和助手一起在凡客上把当季所有新品买回来试穿。

  未来凡客怎么走?陈年现在还在规划之中,但最核心的就是减少SKU,强调基础款,回归到简单搭配上来,比如所有颜色控制在30个以内。

  在人员架构上,凡客则进行总体规划,比如过去凡客设计散落在各个业务线,每个业务线都设内控,现在进行统一。这些调整也带来了人员优化,陈年透露优化人员数达到20%。与此同时,凡客也调整了类似官僚机构的层级设置,原有的20多个副总裁+助理总裁,都改为负责人或者总监。

  去KPI、去利润化也是陈年从雷军那里学到的思路,对于未来陈年则希望凡客实现:第一,没有卖不出去的库存,第二,能够赚钱。前者通过缩小规模快速周转实现,后者则预计在11月能够实现,凡客的目标是2014年全年盈利。

  另一方面,凡客新一轮融资也进入了收尾工作,陈年透露如果顺利将很快对外披露。

  陈年:凡客主动选择改变


  60小时的谈话

  其实今年上半年我们做第三方平台时,我也和很多合作伙伴聊,他们也是自有品牌,大家都很苦恼如何做下一步,把销售额分配到SKU上是通常的想法,但是走不下去。

  所以很多做了十几年、二十几年的大品牌都慌了,要么关店不做,要么去做房地产,或者把钱存银行不做新货,整个行业没有看到生机。

  这时候雷军提供给凡客一个不一样的思路。在9月份小米3发布之前,总结了很多经验的雷军希望和我交流,他提出的去KPI、去毛利率、去组织结构,是对我过去管理方法,哪怕是过去我和他一起管理卓越方法的彻底颠覆,我开始觉得他是胡说,这套理论在我过去的管理中,谁敢这么做,于是我上来就认为雷军是不对的,这是不可能的,难道不要管理层了吗?

  雷军刚开始和我聊也很苦闷,原因是我接受不了,但我和他前后一共聊了7、8次,总共有60多个小时,我都没意识到会聊这么长时间,他的做法给我的刺激比较大,对于凡客后来剧烈的调整有直接的影响。

  这最重要的改变,对于凡客来说主要是回到产品,从用户的角度去思考产品。


作者天宇科技 - 陈年反思虚荣:追求规模和增长率是错误

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