谷歌高管谈数字广告五大趋势:实现精准投放
点击次数: 次 发布时间:2013-5-29
莫汉:我们并不把社交看作是广告商应该独立从事的事情。你可以将Google+页面与AdWords帐号联系起来。此前,我们就已将Plus页面与AdWords Express联系起来,这样,你就可以在谷歌显示网络(Google Display Network)中推广这个页面。
记者:对于那些已经知道自己需求的人来说,选择和控制这两种手段会十分有效。但对于人们不清楚自己是否需要的新产品,谷歌又该如何刺激他们的需求呢?
莫汉:TrueView就是一个典型案例,选择的概念在用户购买环节中发挥着主导作用。
记者:2006年,广告巨头WPP CEO马丁·索瑞尔(Martin Sorrell)将谷歌称为广告行业的“友敌”(即双方关系亦敌亦友)。但他现在又改口说谷歌是友好的“友敌”,但许多广告公司并不这样认为。你们是如何定位与广告公司关系的?
沃西基:对于我们来说,广告公司是极为重要的合作伙伴。在圣布鲁诺,我们专门面向广告公司及其客户,建立了一个品牌实验室(Brand Lab),以推动他们的品牌业务。
莫汉:通过谷歌DoubleClick平台及一系列技术,我们已成为大多数广告公司最大的科技合作伙伴之一。我本人就经常与广告公司打交道。