对于整个智能终端行业来说，这真是一个热闹的季节。

就在短短两个星期的时间里，几乎所有的厂商都把自家的智能终端新品亮了出来：三星“Note 3”、“Note 10.1”和智能腕表“Galaxy Gear”，索尼“Xperia Z1”和两款镜头式照相机“QX100”、“QX10”，华为“荣耀3”和互联网电视播放器“MediaQ M310”，小米3和小米电视，步步高“VIVO X3”，魅族“MX3”……

眼花缭乱了吧？其实远不止这些。如果再加上本周即将发布的苹果新一代iPhone，以及刚刚获得工信部入网许可证的国内首批四款4G手机：三星“Galaxy Note II N7108D（GT-N7108D）”、索尼“Xperia SP M35t（M35t）”、中兴“Grand Memo LTE（U9815）”、华为“D2（6079）”，年底的智能手机营销大战似乎已经近在眼前了。

这么多新品摆在你面前，有没有一款让你心动的？恐怕不少人只会摇摇头。这就是智能终端，尤其是智能手机发展到现在的一个尴尬境地——消费者已经被这个市场培养得越来越专业了，但厂商们的创新脚步却显得跟不上趟了。

除了那些甩不掉的硬件参数比拼、毫无新意的营销大战之外，智能终端产品的下一个竞争点究竟在哪？谁能从同质化竞争中抽身，成为市场新贵？

甩不掉的硬件比拼

你有没有发现一个有趣的现象，在最近两周里发布的智能手机新品，它们基本都是各自品类里的“第三代产品”：三星Note 3、华为荣耀3、小米3、VIVO X3、魅族MX3。这也许只是一个巧合，但看看这些新品的型号，大约就可以看出这些厂商几乎雷同的市场节奏了。

事实上，雷同的不仅仅是市场节奏，还有为更严重的硬件参数比拼。

大约是从第二代、第三代千元智能机火热销售的时候开始，大多数手机厂商就陷入了“军备战”。在两年多的时间里，国内外手机厂商推出的智能手机新品，无不在强调各自的硬件配置，比如更多的CPU核数、更大的屏幕尺寸、更高的摄像头像素、更薄的机身厚度。

这场争抢“最快”、“最大”、“最薄”甚至是“拍照神器”名头的军备竞赛，让手机厂商们疲惫不堪，却很难因此获利。更为严峻的是，这场战争打了两年多，厂商们仍然难以从中抽身，去寻找真正意义上的产品创新。

最新发布的这批智能手机新品，就是手机厂商们创新乏力的例证——各个新品的卖点仍然离不开老套的这些词：多核、三防、超长待机、超大屏幕，超薄机身。就连如日中天的三星也不能免俗。最新发布的Galaxy Note 3相比此前产品的升级之处，只在于屏幕尺寸加大、机身重量减少、电池容量增加，唯一的卖点就是加入了“笔触”的菜单，除此之外并无惊喜。

“硬件配置的确重要，但它并不等同于手机的品质，手机厂商应该摒弃这种简单的硬件比拼。”酷派副总裁苏峰在此前的采访中曾多次强调。但遗憾的是，无论是既有销量又不愁利润的三星、正在试图提升品牌影响力的国产四强“中华酷联”、自成一派的受年轻女性追捧的VIVO，还是定位于发烧用户的小米和魅族，大大小小的厂商们似乎都打不出一张王牌了。