近来关于易信和微信的文章又多了起来，加上前些日阿里的来往要赤膊上阵，对比微信的合作者大会的新闻热闹，移动IM的竞争似乎胜负已分，其实仔细想一下也未必，毕竟移动互联网是新生事物，变数仍多，后来者仍然还有机会，但需要对整体策略做出大的调整。

微信的成功已经有很多文章说过了，微信并不是最早问世的，也不是一下子就大获成功了。但后来者往往看到了成功的标板，以其为目标和榜样，在市场选择与定位、市场推广方面主动选择避让，而在产品规划、功能设置方面却以之为蓝本大致趋同，或微增或微减，没有跳出微信的框架。竞争者想要从微信口中夺食，必须要从腾讯的整体产品体系入手研究，以不同的视角来重新认识微信为何强大。

微信为何强大

1、微信不是一个独立产品，是腾讯整个产品链体系中布局在移动端的一个环节。微信中的关系链导入方式除了手机通信录，还有导入QQ联系人，此外可以直接搜索并添加QQ号。PC端QQ关系链入口多样，功能强大，同时拥有丰富多元的周边产品和应用，使关系链立体而多层次，用户的沉浸度高。 PC端QQ长期垄断形成的强大关系链平滑导入，给微信添加了极具威力的竞争力。

互联网社交平台类产品的核心就是建立并维持平台上的人际关系链，微信和PC端QQ、移动端QQ在关系链的建立、维持、导入和迁移方面是打通的，微信的功能就是拓展了关系链的建立方式，并把关系链导入了腾讯的整个体系中，这些关系链就是腾讯的核心资产。微信承接了PC上的资产，并不断扩展和完善自身的功能。

网上米粉愤愤不平说微信模仿米聊才后来居上，其实微信一方面开发了米聊没有的功能，同时又是用一个打通PC和移动端的闭环产品链来竞争，把十几年沉淀的资产导入进来，后来居上是很正常的。

后来者看微信，往往只是看到腾讯的一只拳头，其实这只是一个产品链中的一环而已。

2、微信完善了整个产品体系里面关系链入口中的地理近层关系圈层的建设，同时丰富了有助于关系链沉淀的交流方式。

PC端QQ的关系建立方式很多，相比PC端，微信增加了扫一扫，摇一摇，附近的人，增加了扫一扫，摇一摇，附近的人，这三种关系导入方式是移动终端特有的，丰富了随机陌生关系入口的同时，更重要的是增加了地理近层关系入口。在PC端地理精度只能提供到同城这个层次，而微信上面基于GPS的查找附近的人，在增加了关系入口的同时，提供了随机陌生关系建立后快速从线上迁移至线下的机会。

不要小看种功能，这对于激发那些寻求冒险刺激早期使用者的应用起到了关键作用，不管是丁磊说是瞧不上眼也好，还是早期的某种利器之名也好，正是这种具有线上线下关系的快速打通能力，吸引了寻求刺激冒险的人试用，加速了微信的知名度提升和扩散速度。