李总最近很头疼。

公司新官网做了快半年，设计精美、功能齐全、花了十多万。但上线三个月了，除了公司名字能搜到，核心业务词一个都搜不着。同行搜“深圳模具加工”，人家排第一页，自家在十几页开外。

他找到SEO公司问能不能优化，对方看完网站叹了口气：“李总，这个网站从根上就没考虑过SEO。URL是一串乱码，标题全是‘首页-关于我们-联系我们’，图片一张alt标签都没有，内链结构乱七八糟。想优化，得大改，等于重做。”

李总懵了：建站的时候没人跟我说过这些啊？

建站与SEO：先有鸡还是先有蛋？

这是无数企业踩过的坑：把网站建设和SEO优化当成两件独立的事——先找建站公司把网站做漂亮，上线之后再找SEO公司来优化。

这个顺序，就像先把房子盖好再考虑水电布线——要么重新砸墙开槽，要么就只能凑合着用明线，既不美观也不安全。

真正专业的做法是：在建站策划阶段，SEO就要参与进来。因为网站的“搜索基因”，是在代码层面就决定了的，后期很难彻底改变。

建站前必须想清楚的几个SEO问题

第一，网站用什么架构？

搜索引擎喜欢结构清晰、层级简单的网站。扁平化的树状结构（首页-栏目页-内容页）最容易被抓取和理解。如果网站结构混乱，栏目套栏目，层级太深，搜索引擎的爬虫可能根本找不到你的核心页面。

第二，URL怎么设计？

好的URL应该：简短、含义清晰、包含关键词。比如“www.xxx.com/mojiajiagong”就比“www.xxx.com/p=123456”友好得多。而且一旦网站上线，URL就尽量不要改，否则之前的积累全部归零。

第三，TDK怎么设置？

TDK是Title（标题）、Description（描述）、Keywords（关键词）的缩写。每个页面都应该有自己独特的TDK，而不是全站都用一套。标题怎么写才能吸引点击？描述怎么提炼才能提高转化？这些在建站时就要规划好。

第四，内链怎么布局？

网站内部的链接结构，直接影响权重传递和用户浏览。重要的页面，要从多个地方有入口；相关的页面，要互相链接。这就像商场里的动线设计，要让顾客（和搜索引擎）能轻松逛遍每一个角落。

第五，移动端体验怎么样？

前面说过，移动端体验已经是搜索排名的核心因素之一。如果你的网站在手机上打开慢、看不清、不好点，搜索引擎会直接给你降权。

一个“赢在起跑线”的案例

去年我们帮一家做工业机器人的客户建站，从第一天起就把SEO规划写进了需求清单。

第一步，先做关键词研究。通过工具分析，发现“焊接机器人”这个词竞争太激烈，但“小型焊接机器人”“协作焊接机器人”这些长尾词搜索量不错、竞争度低、而且购买意图明确。我们把这些词作为核心目标。

第二步，根据关键词规划网站架构。首页重点布局核心业务词，每个产品系列单独做一个栏目页，针对不同的长尾词优化。同时规划了“行业解决方案”板块，按应用场景组织内容，覆盖更多搜索场景。

第三步，技术层面严格把关。URL用拼音+英文组合，清晰可读；每个页面的TDK留好自定义接口；图片上传时自动生成alt标签；内链系统设计好关联规则。

第四步，内容先行。网站还没上线，我们已经准备好了20篇行业相关的原创文章，上线后每周更新，持续为网站注入新内容。

结果：网站上线一个月，核心词就陆续开始有排名；三个月后，“小型焊接机器人”已经排到百度首页；半年内，通过搜索来的询盘占了公司总询盘的60%以上。

客户说了一句话：“早知道建站前要规划这些，我上一个网站就不至于白做。”

建站不是终点，而是起点

很多企业把网站建设当成一个“项目”，验收付款之后就万事大吉。但真正懂行的人知道，网站上线的那一天，才是它开始发挥价值的第一天。

而这一天能不能开出好花，很大程度上取决于建站之前有没有播下正确的种子。

在建站前就做好SEO规划，成本最低、效果最好。等网站上线再回头补课，要么花大价钱重做，要么眼睁睁看着同行抢占你的搜索位置。

下次你要建站，或者改版，记得多问一句：这个网站，考虑过怎么被搜到吗？

别让你的网站，从一开始就输在起跑线上。