在过去十年，品牌最焦虑的问题是“受众能不能看到我”。

现在可能要再加一个更紧迫的：“AI怎么看我”。

当人们越来越多地通过AI获取信息与建议，品牌能否出现在AI的回答中、以什么形象出现，正成为新的竞争焦点。

品牌AI竞争力的提出

3月10日，知乎在上海举办“新答案｜2026品牌AI竞争力指数首发”大会，联合中国信息通信研究院人工智能研究所推出《2026品牌AI竞争力报告》，发布行业首个品牌AI竞争力指数。

这个指数的公式是：品牌AI竞争力指数=AI可见度×综合提及排名×内容可信度。

它为AI时代的品牌营销提供了一套科学的度量衡。

为什么需要这套度量衡？广发证券传媒互联网行业首席分析师旷实表示：“到2026年，全球传统搜索引擎流量将下降25%，这个下降幅度基本被AI搜索取代。AI搜索效率的提升，让用户的搜索习惯发生迁移，AI平台成为影响用户决策的关键因素。”

大模型正在“筛选”信息

中国信息通信研究院人工智能研究所安全治理部石霖透露，截至2025年底，中国生成式人工智能用户达到6亿，预测2028年底，AI搜索产生的流量会超过传统搜索。

这意味着新的AI驱动获取信息范式正在到来。

但大模型不是什么都收的。旷实指出：“大模型对低可信度的语音和数据进行降权，如果为了获得其识别和输出，做了很多夸张描述或引用不够权威的信息源，反而会被剔除。”

换句话说，在AI的世界里，不是“说得越多越好”，而是“说得越准越可信”。

内容可信度成为核心指标

品牌AI竞争力指数最大的特色是对内容可信度的引入。

报告显示，内容可信度是由“信源可信度”与“引用内容质量”共同决定：内容可信度=信源可信度×引用内容质量。

这意味着，品牌必须同时满足权威的平台背书与高密度的优质内容，才能跨越AI的信任门槛。任何维度的缺失都可能导致品牌在AI推荐机制中失效。

场景实验室创始人吴声提出更深层的追问：“你能定义什么是真的信息，什么是有价值的信息，什么是可信的知识吗？到目前为止，AI依然在群雄并起的草莽时代。一些细分领域正等待更多AI深入。这种深入不是雨露均沾，而是寻找利润的价值空间和所谓的价值洼地，是真实地解决问题。”

谁在AI时代更有竞争力？

量子位智库报告显示，知乎专业内容被AI智能助手引用率达到29.9%，在内容社区中居首。

知乎推出“品牌AI竞争力指数”，正是源于知乎在AI时代强大的影响力和AI工具渗透力，以及专业社区对品牌营销需求和趋势的深刻洞察。

这表明，那些有深度、有专业性、有权威性的内容，正在成为AI答案的主要来源。而那些靠夸张标题、虚假信息、低质内容堆砌的品牌，正在被AI“剔除”。

结语

“AI怎么看我”正在成为品牌新的生死题。

不是危言耸听，而是现实正在发生。当6亿用户每天向AI提问，当AI的答案直接影响消费决策，当大模型开始筛选“可信”与“不可信”，品牌别无选择：必须让AI认识你、信任你、推荐你。

品牌AI竞争力指数给出了三个维度：AI可见度、综合提及排名、内容可信度。

你的品牌，在这三个维度上，能得多少分？