你有没有注意到，自己最近“搜东西”的方式变了？

以前想买台相机，你会打开百度，输入“入门相机推荐”或者“佳能索尼对比”，然后在一堆链接里翻找。

现在呢？你可能直接打开DeepSeek，问一句：“预算8000左右，适合女生旅行拍vlog的相机推荐哪款？”

前者叫“搜”，后者叫“问”。一字之差，背后是信息获取方式的根本性变革。

29%的人每天都在看AI答案

德勤发布的《2026科技、传媒和电信行业预测》报告揭示了一个关键趋势：在发达国家，近29%的成年人每天至少会看到一次AI生成的搜索摘要。

这意味着什么？意味着AI生成的答案，已经不再是偶尔尝鲜的“玩具”，而是日常信息获取的“主食”。

更惊人的是，搜索场景中AI的日均使用频率，将是任何单一功能的独立生成式AI工具的三倍。也就是说，用户更倾向于在“搜索”这个熟悉场景中使用AI，而不是专门打开一个AI应用。

每天使用独立生成式AI应用的人群比例仅为10%，但每天看到AI搜索摘要的人高达29%。这中间的差距，正是AI搜索正在成为主流的证据。

从“关键词”到“自然语言”

传统搜索时代，用户要学会“提炼关键词”。想查天气，要输入“北京天气”；想知道某款产品好不好，要输入“XX评测”。搜索引擎不擅长理解完整句子，只擅长匹配关键词。

但AI搜索完全不一样。用户不再需要纠结“词怎么拼、顺序如何排”，而是用最自然的语言表达真实需求和场景：

“预算3000内，适合女生一个人旅行拍vlog的无人机推荐？”
“今年秋季去川藏线，适合新手的无人机型号有什么区别？”
“孩子三岁，想买一台安全好用的儿童手表，有什么推荐？”

这些提问里包含了预算、人群、场景、用途、约束条件等多重信息。AI理解这些信息，生成定制化的答案。

“决策前置化”正在发生

这种变化带来的一个深刻后果是：越来越多的产品比较、方案选择，被前置到AI对话中完成。

以前，用户先去搜索引擎找信息，然后去电商比价，然后看评测，最后做决策——这是一个分散的、多步骤的过程。

现在，用户直接在AI对话里完成信息获取、产品比较、方案选择，然后一步到位去下单。广告和交易正在变得紧密相连。

换句话说，AI搜索正在成为“决策的终点”，而不是“决策的起点”。

谁在引领这场迁移？

数据显示，中国生成式人工智能用户截至2025年底已达到6亿，预测2028年底，AI搜索产生的流量会超过传统搜索。

出门问问CEO朱明透露，用户问“今天天气怎么样”，包括问一些国内外的大事，已经成了很多人的习惯。

知乎营销研究院负责人桑田表示，在品牌AI竞争力的三层递进框架中，“可见层”意味着品牌能否上桌，“排位层”决定品牌是否显眼，而“竞争层”则反映品牌的综合地位。

在内容社区中，知乎专业内容被AI智能助手引用率达到29.9%，居首。这说明，那些有深度、有专业性的内容，正在成为AI答案的主要来源。

结语

从“搜一下”到“问一句”，不是简单的产品迭代，而是用户习惯的深层迁移。

当用户不再需要点击链接就能获得答案，传统搜索的根基就被动摇了。当用户用自然语言描述复杂需求，关键词的玩法就被改写了。

对品牌而言，最大的风险不是“排名下降”，而是“根本不在AI的答案里”。因为在用户“问一句”的世界里，看不见就等于不存在。

这场10亿人的习惯迁移，你察觉了吗？